2021年是快消品及零售業的破局之年。消費者占據消費主權的時代到來，零售業順應變革，利用O2O、跨境電商、移動支付、業態創新，全方位連接消費者。

  與此同時，61%消費者認為線下購物所帶來的愉悅體驗是不可替代的，34%的消費者希望在購買網上產品前有所體驗。

  強強聯手拼天(tian)下也是(shi)一大突破，市場(chang)競爭(zheng)的游(you)戲并非再是(shi)零和游(you)戲，而是(shi)雙方合作尋求(qiu)滿足消費者未被滿足的需求(qiu)。除了線下零售(shou)商(shang)積極拓(tuo)展在線業(ye)務(wu)、線上零售(shou)商(shang)深耕實體體驗店(dian)，兩者更(geng)深入開展股權和業(ye)務(wu)融合，共(gong)同(tong)把握(wo)消費市場(chang)商(shang)機(ji)。

  破局—農村

  農村/下線城市居民消費力的進一步釋放，農村居民消費信心不斷提升，更多農村消費者認為是現在購物消費的好時機。其中，電商的普及以及快遞下鄉，無不成為破局之典范。有83%的農村消費者認為網購讓生活更便利，70%認為能在網絡上購買到本地買不到或者較難購買的產品。

  破局—海淘

  跨境電商平臺的搭建是一大破局之舉。超過四成消費者以跨境電商平臺為主要海淘渠道，消費不斷增加。同時，海淘大軍出現年齡上的破局。海淘已不再是年輕人的專利。

  破局—國貨

  個人護理行業，國貨占比保持穩健增長，挑戰跨國品牌市場地位。

  一方面，本土品牌在深耕本品類的同時積極橫向拓展，擴展母品牌的覆蓋范圍和品牌力。另一方面，國貨推廣“中藥”、“草本”等中國傳統元素，弘揚東方之美。隨著資本的助力，本土品牌在創新以及數字化營銷方面也聲勢浩大。

  破局—90后

  “XX同學(xue)”，“XX小(xiao)妹妹”等(deng)。這類產品(pin)歸(gui)納來(lai)(lai)看，除了品(pin)牌(pai)名更(geng)(geng)青(qing)春，品(pin)牌(pai)形象更(geng)(geng)青(qing)春外，同樣也擁有“高品(pin)質”的口感(gan)，和“高顏值”的包裝。在營銷宣傳(chuan)中，廠(chang)家也更(geng)(geng)注重使用泛90后的“語(yu)言”來(lai)(lai)更(geng)(geng)好地和這類消費者緊密(mi)互動，并選(xuan)取泛90后出現的場所、論壇、部落進行營銷推廣。

  可(ke)以(yi)預見，廠家希(xi)望通過“泛(fan)90后”產(chan)品的(de)推動，實(shi)(shi)現新老產(chan)品的(de)迭(die)代，實(shi)(shi)現用“高價(jia)位，高毛利”的(de)產(chan)品結(jie)構構建下一個時(shi)代的(de)產(chan)品組合；同(tong)時(shi)也滿足“泛(fan)90后”人(ren)群“喜(xi)新厭舊”的(de)消(xiao)費需求。

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