做任何一個行業，重要的是把握住行業大勢，只有順勢而為，才能事半功倍。近期和化妝品OEM行業的資深人士聊天，他們提到說明年國內美妝行業的兩個關鍵詞是線下和國貨。

  在解釋這兩個大勢關鍵詞之前，還有一個更龐大的行業趨勢是化妝品人均消費量的增加和低齡化，這兩點都給化妝品OEM市場帶來了大增長的背景。低齡化和人均消費支出的提高擴大了整個化妝品OEM市場。

  線下

  曾幾何時，線下店被新崛起的電商打得落花流水，線下專門店難得盈利。而從去年到今年隨著線上流量成本越來越貴，甚至超越線下，這讓線下重新被人們重視起來。

  我們知道，現在在淘寶(bao)上單純爭低價(jia)已(yi)(yi)經很(hen)難獲得(de)高利潤了，線(xian)上電商平臺產(chan)品經過(guo)幾年的(de)(de)發展，已(yi)(yi)經同質(zhi)化嚴重，到(dao)了讓人眼花繚亂到(dao)無從(cong)下手(shou)選(xuan)(xuan)擇的(de)(de)地(di)步(bu)，所以才有了很(hen)多嚴選(xuan)(xuan)、優(you)選(xuan)(xuan)、心(xin)選(xuan)(xuan)的(de)(de)新入(ru)口。而線(xian)下是可(ke)以加入(ru)很(hen)多視覺加體驗的(de)(de)機會(hui)的(de)(de)，線(xian)下反哺線(xian)上的(de)(de)機會(hui)已(yi)(yi)經來了。

  國貨

  在媒體上看到了一個詞，叫國貨之光。意思是相對于傳統國貨質量差設計差的印象，這些品牌給了國貨新的希望。千禧一代已經不再拿國貨還是進口貨作為選擇的獨一標準了。隨著國產品牌在質量設計風格上越來越惹人喜愛，年輕人也對一些國產品牌的好感度大增。

  今(jin)年就有(you)(you)這樣產品、概念、視(shi)覺都惹好評(ping)的(de)新(xin)國(guo)貨(huo)出來，也讓大(da)(da)家在(zai)知名品牌和(he)(he)國(guo)外小眾牌子之外有(you)(you)了(le)新(xin)的(de)選擇。國(guo)貨(huo)的(de)平(ping)價特點(dian)也吸引了(le)廣大(da)(da)的(de)學(xue)生黨和(he)(he)初(chu)入職場的(de)畢業生們，同時(shi)也抓住了(le)新(xin)進入到市場的(de)這批消(xiao)費者。

  國內美妝市場目前的進入者非常多，因為還屬于一個爆發的初期，希望有這方面資源的小伙伴注意到這個大勢，別忘了同時的機會還有對線下資源的整合。

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