近年(nian)來，國內美(mei)妝品(pin)牌爭(zheng)相恐(kong)后的都在趕潮流—品(pin)牌年(nian)輕化(hua)，從(cong)包裝的(de)(de)(de)清新(xin)可愛(ai)到(dao)產品效用的(de)(de)(de)迭代，從(cong)網紅直(zhi)播的(de)(de)(de)創新(xin)嘗試到(dao)鮮肉代言人的(de)(de)(de)搶(qiang)奪(duo)，從(cong)舉辦活動的(de)(de)(de)互動好玩到(dao)渠道動銷的(de)(de)(de)拉動，從(cong)綜藝節目冠名贊助到(dao)各(ge)大(da)(da)IP的(de)(de)(de)爭(zheng)奪(duo)，各(ge)大(da)(da)品牌(pai)牟足了勁(jing)，攢足了錢，爭(zheng)取實(shi)現大(da)(da)資源以及利用大(da)(da)化(hua)。

  針(zhen)對90后(hou)對國產化妝(zhuang)品牌、購買化妝(zhuang)品的渠(qu)道(dao)、品牌信息、渠(qu)道(dao)選擇(ze)、營銷宣傳等問題，抽(chou)取100位90后(hou)妹(mei)子做了一(yi)組問卷調(diao)查，調(diao)查區域集(ji)中在國內二、三(san)線(xian)城市。

  1.  好看的銷量數據是否真實反映品牌的年輕化程度？

  只(zhi)能(neng)說這個數據顯示(shi)的品牌在(zai)基數如此巨大(da)的化妝品市場中(zhong)占據的分量，而不能(neng)代(dai)表(biao)品牌在(zai)90后市場中(zhong)的份額。明明自己和周圍(wei)的小伙伴都沒人在(zai)用國產化妝品，為什么諸多品牌還能(neng)得出自己品牌已經(jing)成功俘獲年輕消費者？

  “不(bu)了解”表明(ming)，在(zai)90后(hou)心中(zhong)國產化(hua)妝品(pin)牌(pai)(pai)的定(ding)位(wei)以及品(pin)牌(pai)(pai)形象的模糊。品(pin)牌(pai)(pai)形象如(ru)何鮮明(ming)出(chu)挑，如(ru)何進行差(cha)異化(hua)定(ding)位(wei)對接90后(hou)個性(xing)，是品(pin)牌(pai)(pai)需要面對的問題。問卷顯示出(chu)的大(da)問題就是大(da)部分國產品(pin)牌(pai)(pai)對年輕消(xiao)費(fei)者的失控。

  2. 品牌針對年輕化進行的營銷宣傳，目的除了銷量還應該是什么？

  90后(hou)作為新一(yi)(yi)代年輕消(xiao)費(fei)群體(ti)，她們(men)較80后(hou)更具有獨(du)立的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌意識以及更通(tong)暢(chang)的(de)(de)(de)信息(xi)獲取渠(qu)道，品(pin)(pin)質是(shi)(shi)90后(hou)關注的(de)(de)(de)因素。打造好口碑第(di)一(yi)(yi)需要的(de)(de)(de)就是(shi)(shi)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質。任(ren)何一(yi)(yi)個行業(ye)都會出現渾水摸魚的(de)(de)(de)現象，而這些(xie)偽(wei)進(jin)口品(pin)(pin)牌正在破壞年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)信心。

  國產化(hua)妝品(pin)品(pin)牌應該重(zhong)視90后強(qiang)烈(lie)的(de)(de)品牌(pai)意識，而不是錯誤的(de)(de)以為(wei)進(jin)行品牌(pai)年(nian)輕化就是為(wei)了實現更高的(de)(de)銷量，銷量之中隱(yin)藏的(de)(de)疏漏才是品牌(pai)真正的(de)(de)發力點。

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