當前，線上化妝品零售市場主要被本土品牌和歐美品牌瓜分，那么本土品牌的優劣勢主要體現在哪里？

  彩妝路漫漫，市場需求≠盲目跟風

  線上彩妝零售市場上，本土品牌暢銷品類為BB霜和唇膏口紅，這與時尚潮流的引導作用密不可分。類似的情形也出現在韓系彩妝產品的銷售占比上。

  本土、韓系彩妝銷售趨勢的高度相似說明時尚風潮，特別是韓流對我國彩妝消費者的影響不可小覷。這一潮流的代表就是萬能底妝BB霜及唇間那一抹“紅”。同樣受此影響，口紅的發源地歐美國家的產品也大賣。

  不同的是，相較于本土產品完全跟風出售，歐美、日系品牌的產品，銷售份額更多地出現在一些專業性精細化彩妝上，韓系產品的精細化品類銷售情況雖不及歐美日本，卻也有小幅冒頭；但是，本土產品除BB霜和唇膏口紅外的品類，銷售表現平平。

  可以說，本土品牌已很好地把握了潮流風向，以此有針對性地推出產品占據市場地位;但反觀之，一味被時尚潮流、市場需求牽著鼻子走，并不利于本土品牌、產品全面、立體的長期發展。

  在(zai)保(bao)有當前對市(shi)場(chang)敏銳嗅覺的同(tong)時，本土品(pin)牌還(huan)需開(kai)拓視野，著眼全品(pin)類(lei)的精細(xi)化(hua)布局，方可在(zai)彩妝市(shi)場(chang)上，持久地(di)保(bao)有競爭力。

  綜合看來(lai)，歐美(mei)品牌藉由長久的歷史和累積的口(kou)碑，贏得銷量；韓國品牌則植根“同是東方人(ren)”的噱(xue)頭，借(jie)助(zhu)韓流(liu)，在中國市場(chang)占據(ju)一席(xi)之地；日本(ben)品牌表(biao)現(xian)雖然(ran)不溫不火，但(dan)憑借(jie)長期打下的研發(fa)(fa)制作效果口(kou)碑等堅(jian)實基礎，可(ke)以保障(zhang)其優勢品類在我國線(xian)上市場(chang)持續輸(shu)出；本(ben)土(tu)品牌嗅覺敏銳，且適時抓住國內電商發(fa)(fa)展契機，在線(xian)上擴張(zhang)迅速，甚至份額可(ke)媲美(mei)歐美(mei)品牌，但(dan)有(you)被市場(chang)需求牽著(zhu)鼻子走(zou)之勢，仍缺乏(fa)自(zi)身特色。未來(lai)，本(ben)土(tu)品牌還需在創新(xin)性和全品類協同發(fa)(fa)展上，再多動動腦筋。

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