隨著經濟(ji)快速發(fa)(fa)展(zhan)和居(ju)民可(ke)支(zhi)配收入提高，國(guo)內彩(cai)妝市場發(fa)(fa)生了很大(da)變化，彩(cai)妝產(chan)品潛力快速釋放(fang)，先后出現了睫(jie)毛膏、BB霜、氣墊霜、口紅等爆款品類。毫無疑問，彩妝產品受到了前所未有的關注。相對于發達國家成熟的彩妝市場，我國消費者需求才剛剛蘇醒，差距明顯，原因在于彩妝發展規律是循序漸進的進程。經過多年的市場培育，彩妝產品終于臨(lin)近(jin)爆發(fa)。彩妝產品得到了史(shi)無前例的發(fa)展(zhan)，增長迅(xun)猛。

  隨著國內彩妝市場蓬勃興起，化妝品正陸續推出適合東方人種皮膚的彩妝產品，以進一步擴大市場份額。彩妝產品競爭加劇下，適合國人的彩妝產品還會持續增多。

  另外一個發展趨勢，是彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)市場正朝向個性(xing)(xing)化、年(nian)輕(qing)化。在(zai)2013年(nian)以(yi)前，彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)產品(pin)消費群(qun)體主要(yao)是35歲以(yi)上女性(xing)(xing)，到(dao)2014年(nian)后，彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)產品(pin)消費群(qun)體逐漸年(nian)輕(qing)化。這(zhe)些年(nian)輕(qing)女性(xing)(xing)對于彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)要(yao)求更高(gao)，正因此色澤豐富多彩(cai)(cai)(cai)、功效優良、種類齊全、具有個性(xing)(xing)特(te)色的高(gao)端(duan)彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)品(pin)牌更容易受到(dao)青(qing)睞(lai)。

  因此(ci)，為了迎合(he)年輕(qing)女(nv)性消費者的(de)喜好，彩妝產品(pin)的(de)研發也日趨簡易(yi)。從(cong)品(pin)牌、功效、包裝、安全性、肌膚(fu)問題等(deng)方面著(zhu)手，推(tui)出更簡易(yi)、有(you)趣的(de)彩妝產品(pin)，從(cong)而贏(ying)得廣大女(nv)性消費者“芳(fang)心”。

  令人遺憾的是，彩妝市場(chang)基本被國(guo)外品牌(pai)(pai)占據(ju)，本土品牌(pai)(pai)生(sheng)存空(kong)間有限。未來(lai)，我國(guo)本土品牌(pai)(pai)不能(neng)(neng)再繼續單(dan)純模(mo)仿，要走(zou)出創新道路，加強品牌(pai)(pai)宣傳。只有良好的品牌(pai)(pai)，才(cai)能(neng)(neng)帶(dai)來(lai)更多效益。

  總的來說，彩妝市場方興未艾，前景一片廣闊。未來幾年內，彩妝市場仍將處于增長期。本土企業要抓住此次發展機遇，研發符合消費者需求的產品，并不斷提高品牌知名度和檔次，進而在這個快速成長的市場中分得一杯羹。

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