目前國內的一二線彩妝品牌，都在各施拳腳，拼盡全力，恨不得把全身的節數都用上，力爭在行業和市場上占有一席之地。有的搞品牌延伸，有的力挺代言，有的上電視廣告，有的做政策投機等等。接下來就由廣東歐泉化妝品代加工廠家給大家分析分析國內彩妝品牌市場現狀。

  種(zhong)子(zi)生(sheng)產(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)業要有自(zi)己的生(sheng)產(chan)(chan)能(neng)力(li)和經濟(ji)(ji)實(shi)力(li)；二類生(sheng)產(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)業要有一定(ding)(ding)的經濟(ji)(ji)實(shi)力(li)，目(mu)前國內二線以上品牌生(sheng)產(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)業都(dou)有這(zhe)種(zhong)能(neng)力(li)；三類生(sheng)產(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)業要有一定(ding)(ding)的經濟(ji)(ji)實(shi)力(li)，但沒有經濟(ji)(ji)實(shi)力(li)，還要打假球(qiu)，結果不值得(de)損失(shi)。在(zai)生(sheng)產(chan)(chan)和經濟(ji)(ji)不足的情況下，只有低成本的推廣，擾水和捕魚。

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  目前國內綜合能(neng)力比(bi)較強的(de)化(hua)妝品(pin)還是很(hen)多的(de)—既有較好的(de)生(sheng)產能(neng)力，又有較強的(de)經濟實(shi)力。對于這些企(qi)業來(lai)說，單一的(de)彩(cai)妝品(pin)牌很(hen)難在市場份額和年(nian)總(zong)回(hui)報上有大的(de)增長！所(suo)以所(suo)有類似的(de)彩(cai)妝企(qi)業都考慮品(pin)牌延伸的(de)方(fang)式！

  涉及(ji)到品牌(pai)延(yan)(yan)伸(shen)的(de)彩妝(zhuang)企業(ye)，可以延(yan)(yan)伸(shen)到高(gao)價彩妝(zhuang)、低價化妝(zhuang)，又或者(zhe)擴展到皮膚護理產品，這樣(yang)的(de)例子更多。但在這些品牌(pai)的(de)延(yan)(yan)伸(shen)過程中(zhong)，沒有一家廠商達(da)到了原來的(de)意(yi)圖和期望。為(wei)什么？其中(zhong)一個主(zhu)要原因(yin)仍然是：產品差(cha)異化和渠道的(de)推廣(guang)定位(wei)，以及(ji)目(mu)前國內行業(ye)的(de)現狀(zhuang)！

  因(yin)為國內(nei)外幾大彩(cai)妝(zhuang)品牌(pai)已經占領了各大商(shang)(shang)場(chang)超市，國內(nei)彩(cai)妝(zhuang)很(hen)難(nan)進(jin)入。即使偶(ou)爾進(jin)入，由于(yu)各方面(mian)的任何和(he)費用，在大型商(shang)(shang)場(chang)也是(shi)很(hen)難(nan)有所作為；中小型商(shang)(shang)場(chang)，成本(ben)不低(di)，但(dan)很(hen)難(nan)起到“形象(xiang)”和(he)“銷售”的作用；強勢化妝(zhuang)品店(dian)和(he)連鎖化妝(zhuang)品店(dian)的延伸(shen)品牌(pai)和(he)原有同類(lei)產(chan)品在價格上沒有明顯(xian)的差(cha)異，所以即使進(jin)入，其終端銷售優勢也不強。

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