近年來，功能性護膚品隨(sui)著國內化妝品(pin)行業數十年發展(zhan)和積累而進入了高成長期。以(yi)此(ci)為重要標志，我國的功能性護膚品(pin)市場(chang)品(pin)牌正(zheng)強勢崛起，這是一條怎樣的細分賽道(dao)？

  1、市場規模增長迅速，發展前景廣闊

  隨著居民消費水平的不斷提高、人們生活習慣的變化、對產品細分化和多樣化的高要求等，近年來國內功能性護膚品呈現爆發趨勢。

  伴隨高增長的同時，國內功能性護膚品市場還有著廣闊的發展前景。實際上，受限于整個化妝品行業起步晚的歷史因素，我們目前所正在經歷的是發達國家已經走過的高成長階段，在功能性產品這一細分領域，其市場占有率在國內外還存在較大差距。

  根據統計數據顯示，環境氣候、粉塵、不(bu)恰當使用化妝(zhuang)品、壓力(li)等(deng)內在生活因素，以及(ji)重(zhong)油辛辣食物(wu)等(deng)皆(jie)是造(zao)成(cheng)皮(pi)膚(fu)問題的(de)重(zhong)要(yao)推(tui)手。其中后兩個因素尤(you)(you)其 堅韌(ren)，現代社(she)會(hui)工(gong)作生活節奏快，尤(you)(you)其是在一線城市的(de)年輕人，作息飲(yin)食不(bu)規律是常(chang)態，并且(qie)擁有(you)較高(gao)的(de)消(xiao)費能力(li)，因此對于(yu)定位中高(gao)端的(de)功效型(xing)化妝(zhuang)品而言，他們可(ke)以說(shuo)是消(xiao)費主力(li)軍。

  2、國產品牌較少，品牌集中度較高

  功能性護膚品市場呈現美、日、歐三足鼎立的局面，各個市場都有著自己的特色和主打賣點。

  美國功能性護膚品呈現高科技、高功效的特點，很多產品都具有專利證書。在品牌方面，美國功能性護膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌，也有相對高端品牌。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專業美容院、超市、百貨商店等線下渠道，經兩年線上渠道增長也較為強勁。

  日本功能性護膚品包括皮膚學級護膚品和純凈護膚品，總體較為溫和，功效主要為補水保濕和敏感肌修護。價格方面，日本功能性護膚品以中低端為主。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷售渠道，約占整個渠道的四分之一，發展成熟，覆蓋密集。

  歐洲功能性護膚品主要為皮膚學級護膚品，法國品牌尤為突出。價位方面，與日本市場相同，各品牌定價均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統銷售渠道為主。而本土護膚品市場起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。

  在國內功(gong)能性化妝品市場(chang)，目前國外品牌(pai)和本(ben)土品牌(pai)的集中度都較(jiao)高，市場(chang)份額(e)主要掌握在以上幾個品牌(pai)手里，但是隨著(zhu)市場(chang)規模不斷擴(kuo)張，也不乏新銳品牌(pai)的機(ji)會。

  賽道很長，機會很多，能否玩出自己的標簽和特色，各憑本事！

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