隨著移動互聯網的發展，消費者獲得信息的渠道越來越多，對于化妝品的認知也變得越來越專業。有越來越多的消費者正在成為“成分黨”，他們并不關心化妝品是否是大品牌，包裝是不是美觀，他們關注的是護膚品加工生產成分是什(shen)么(me)，這些(xie)成分有什(shen)么(me)作(zuo)用，為何會有此轉變，原因有三。

  一、消費意識轉變

  過(guo)去消費(fei)者購買高端(duan)、大品(pin)牌(pai)護(hu)膚品(pin)，在(zai)(zai)達到護(hu)膚需求的(de)同時也為了體驗(yan)品(pin)牌(pai)的(de)服務(wu)。而今(jin)，很多人意識(shi)到品(pin)牌(pai)服務(wu)對自(zi)(zi)身的(de)消費(fei)體驗(yan)影響并沒(mei)有(you)那么大，轉而審視起自(zi)(zi)身的(de)消費(fei)習慣是(shi)否(fou)真的(de)是(shi)合理(li)，是(shi)否(fou)真的(de)足(zu)夠理(li)智。他們(men)不愿(yuan)再為這些大品(pin)牌(pai)護(hu)膚品(pin)的(de)所謂的(de)附加價值買單(dan)，而更加愿(yuan)意把目(mu)光聚焦(jiao)于護(hu)膚品(pin)成分以及其功效上。從前人們(men)討(tao)論的(de)都是(shi)某(mou)某(mou)品(pin)牌(pai)護(hu)膚品(pin)，現在(zai)(zai)則變成某(mou)某(mou)護(hu)膚品(pin)含有(you)某(mou)某(mou)成分。

  二、消費主力軍正發生改變

  新電商數據表明，年輕人(ren)正在成為線上(shang)美妝(zhuang)、個人(ren)護(hu)理行業(ye)(ye)的(de)新生代消費(fei)群體，尤其(qi)是95后，成為新的(de)“剁手黨”。95后以及Z世代消費(fei)者對(dui)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)(pin)的(de)選(xuan)擇更傾向(xiang)于(yu)多(duo)樣化(hua)，也(ye)要求產品(pin)(pin)本身(shen)的(de)功能多(duo)樣化(hua)。而且，他(ta)們(men)(men)大多(duo)受過(guo)高等教育，對(dui)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)(pin)成分(fen)的(de)理解專業(ye)(ye)，尤其(qi)喜歡(huan)從護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)(pin)加(jia)工生產的(de)成分(fen)表中尋找他(ta)們(men)(men)想要的(de)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)(pin)。

  三、主打護膚品成分的小眾護膚品牌崛起

  在(zai)(zai)過(guo)去幾年，由于國民護膚(fu)意識的覺醒，很多(duo)人看到了這(zhe)個(ge)機會(hui)，于是小(xiao)眾(zhong)護膚(fu)品(pin)品(pin)牌開始大量出現。這(zhe)些(xie)小(xiao)眾(zhong)品(pin)牌看準了護膚(fu)品(pin)行業消費(fei)習慣的轉變，在(zai)(zai)產品(pin)宣傳和品(pin)牌推廣上主打護膚(fu)品(pin)成分(fen)這(zhe)張(zhang)牌，以抓(zhua)住消費(fei)者的眼球獲(huo)得(de)銷量。

  從煥顏靚膚(fu)(fu)的(de)(de)煙酰胺(an)，溫和潔面的(de)(de)氨基酸，高效補水的(de)(de)玻尿酸，再到修護肌膚(fu)(fu)的(de)(de)神經(jing)酰胺(an)，祛痘消痕的(de)(de)寡肽，抗皺延衰的(de)(de)六勝肽，這些護膚(fu)(fu)品(pin)(pin)成分已被消費(fei)者熟知，護膚(fu)(fu)品(pin)(pin)的(de)(de)消費(fei)理智消費(fei)大(da)潮業(ye)已到來。

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