護膚品市場按照價位和目標消費群細分為：大眾、中檔、高檔這三大類。其中高檔市場基數相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場和大眾高端市場兩塊占了近50%的份額；大眾中端和大眾低端這兩塊，價位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。

   護(hu)(hu)膚品(pin)(pin)市場細(xi)分可細(xi)分為面(mian)部(bu)(bu)(bu)護(hu)(hu)理產(chan)品(pin)(pin)、身體(ti)護(hu)(hu)理產(chan)品(pin)(pin)、手部(bu)(bu)(bu)護(hu)(hu)理產(chan)品(pin)(pin)三(san)個細(xi)分子(zi)品(pin)(pin)類(lei)。面(mian)部(bu)(bu)(bu)護(hu)(hu)理占護(hu)(hu)膚品(pin)(pin)的95.1%，2011年市場容(rong)量近700億元，包括祛痘產(chan)品(pin)(pin)、面(mian)膜、面(mian)部(bu)(bu)(bu)清潔、面(mian)霜、唇膏、抗(kang)衰(shuai)老(lao)產(chan)品(pin)(pin)、爽膚水(shui)/化妝水(shui)/收斂水(shui)等七大類(lei)。

  抗衰老和靚膚是護(hu)膚品常見的兩(liang)大功能(neng)訴求，保持了較快的增速。

   面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動。是護膚品各子品類中增速非常快的。消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認識也越來越成熟。

  手部護理市場：細分市場，未來(lai)機會(hui)在與滲透率提升高端化。從(cong)行業(ye)格(ge)局而言，大致可分為(wei)大流通渠道產品和商場專(zhuan)柜/專(zhuan)賣(mai)店渠道產品。

  男士產品市場：高(gao)成(cheng)長(chang)性，目前核心驅(qu)動(dong)(dong)力(li)在于(yu)提升滲(shen)透率。是所有子(zi)品(pin)類中增(zeng)速(su)算是快(kuai)的。男(nan)士產品(pin)的增(zeng)速(su)很快(kuai)，成(cheng)長(chang)性好，而推(tui)動(dong)(dong)男(nan)士品(pin)類增(zeng)長(chang)的核心驅(qu)動(dong)(dong)力(li)為滲(shen)透率的提升，男(nan)士對品(pin)牌關注度高(gao)，目前仍以關注潔(jie)面清(qing)潔(jie)為主，但同時(shi)多元化(hua)的訴求趨勢也在逐步形成(cheng)。

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