“網紅經濟”這個(ge)代名(ming)詞(ci)隨著(zhu)一(yi)大(da)批(pi)網(wang)絡紅(hong)(hong)人(ren)的(de)出(chu)現(xian)也逐(zhu)漸被(bei)大(da)眾所認知(zhi)，這是圍繞網(wang)紅(hong)(hong)發生(sheng)的(de)商業(ye)鏈(lian)(lian)條和(he)盈(ying)利模(mo)(mo)式(shi)的(de)一(yi)種商業(ye)現(xian)象。海(hai)量的(de)粉(fen)絲、強(qiang)大(da)的(de)話(hua)題性、資本認可(ke)的(de)社(she)會變現(xian)能力(li)、日益(yi)延伸的(de)產業(ye)鏈(lian)(lian)是普遍(bian)“網(wang)紅(hong)(hong)”們的(de)經營模(mo)(mo)式(shi)。那么(me)面對這么(me)紅(hong)(hong)火(huo)的(de)網(wang)紅(hong)(hong)經濟，化妝品加工企業(ye)要如何利用(yong)好它來(lai)為自(zi)己創造更多價(jia)值呢(ni)？

  網紅為什么會受到大眾如此的追捧？

  根(gen)據互聯網(wang)(wang)人(ren)群行為(wei)分析報告(gao)指出，互聯網(wang)(wang)主要以15-34歲人(ren)群為(wei)主，而(er)當(dang)(dang)中(zhong)以90后和(he)00后占了大(da)多數，作為(wei)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)的(de)新(xin)(xin)人(ren)類(lei)，他(ta)們(men)不再(zai)看傳統廣告(gao)、愛好個性化(hua)、朋(peng)友推薦(jian)遠(yuan)遠(yuan)大(da)于(yu)廣告(gao)、經(jing)常接觸手機、熱衷社交媒體、比較喜歡(huan)視(shi)(shi)頻類(lei)娛樂(le)，如(ru)今比較能影響新(xin)(xin)一(yi)代(dai)年(nian)輕(qing)消費者的(de)是視(shi)(shi)頻和(he)社交媒體。事實(shi)上，國內(nei)一(yi)些(xie)大(da)品牌已經(jing)縮減傳統廣告(gao)方面的(de)投(tou)入轉而(er)奔向互聯網(wang)(wang)廣告(gao)投(tou)放，而(er)當(dang)(dang)中(zhong)比較受歡(huan)迎的(de)就(jiu)是視(shi)(shi)頻類(lei)和(he)社交媒體的(de)平臺。

  網(wang)紅(hong)與(yu)一般明星代言不同，他(ta)們(men)會(hui)親自(zi)使用并分(fen)享(xiang)展示(shi)，他(ta)們(men)言辭犀利(li)或另類行(xing)為持續不斷(duan)的(de)特色內容很能吸引(yin)新一代人(ren)群的(de)喜愛，像微(wei)博、美(mei)拍、斗魚、抖音、快手等社交(jiao)媒體和視頻平臺的(de)渠道里具(ju)有龐大的(de)粉絲(si)人(ren)群，當中占據這些渠道熱(re)門的(de)網(wang)紅(hong)大多會(hui)利(li)用其自(zi)身(shen)優勢給自(zi)己帶來(lai)可觀的(de)收益。

  化妝品如何利用網紅接觸消費者？

  首先找到適合自身品牌形象的網紅，因為并不是所有網紅的形象及內容都適合化妝品營銷，還要考慮網紅背后的粉絲質量與品牌契合度等問題。

  其次考慮產品的呈現形式是視頻還是圖片。圍繞產品去做一些定制和軟性插入可以選擇現在較為熱火的視頻渠道，這類型的傳播更符合年輕消費者的觀看習慣，能更豐富地對產品和使用細節進行全面的展示。

  軟性植入(ru)的好處，除(chu)了可以讓(rang)用(yong)戶不(bu)知不(bu)覺中喜歡上(shang)產品之外，同時能夠明確產品個(ge)性化的需求，網紅營銷其實也(ye)是內(nei)容營銷，只是更具親和力。

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