“網紅經濟”這個代名詞(ci)隨(sui)著一大批網(wang)絡紅(hong)(hong)人的(de)出現(xian)也逐(zhu)漸被大眾所認知(zhi)，這是(shi)圍繞網(wang)紅(hong)(hong)發生的(de)商業鏈條(tiao)和盈利模式的(de)一種商業現(xian)象。海量的(de)粉絲、強大的(de)話題性、資本認可的(de)社會變現(xian)能力(li)、日益(yi)延伸的(de)產業鏈是(shi)普遍“網(wang)紅(hong)(hong)”們的(de)經營(ying)模式。那么(me)面對這么(me)紅(hong)(hong)火的(de)網(wang)紅(hong)(hong)經濟，化(hua)妝品(pin)加工企(qi)業要如何(he)利用好它來為自己創造更多(duo)價值呢(ni)？

  網紅為什么會受到大眾如此的追捧？

  根據互(hu)聯(lian)網人(ren)群行為分(fen)析(xi)報告(gao)指出，互(hu)聯(lian)網主(zhu)要以(yi)(yi)15-34歲人(ren)群為主(zhu)，而(er)當(dang)中(zhong)以(yi)(yi)90后和(he)(he)00后占了(le)大(da)多(duo)數，作為年輕一(yi)代的(de)新(xin)人(ren)類，他們不再看傳統廣(guang)告(gao)、愛(ai)好個性化、朋友推薦遠遠大(da)于廣(guang)告(gao)、經常接觸手(shou)機、熱衷社(she)交(jiao)媒體(ti)(ti)、比較喜歡視頻(pin)(pin)類娛樂(le)，如今比較能影響新(xin)一(yi)代年輕消費者的(de)是視頻(pin)(pin)和(he)(he)社(she)交(jiao)媒體(ti)(ti)。事實上，國內一(yi)些(xie)大(da)品牌已經縮減傳統廣(guang)告(gao)方面的(de)投入轉(zhuan)而(er)奔向(xiang)互(hu)聯(lian)網廣(guang)告(gao)投放(fang)，而(er)當(dang)中(zhong)比較受歡迎(ying)的(de)就是視頻(pin)(pin)類和(he)(he)社(she)交(jiao)媒體(ti)(ti)的(de)平臺。

  網紅與一般(ban)明星代(dai)言(yan)不(bu)同，他們會親自(zi)使用并分享展(zhan)示(shi)，他們言(yan)辭犀(xi)利(li)或另(ling)類行(xing)為持(chi)續不(bu)斷(duan)的(de)特色內容很能吸引新一代(dai)人群的(de)喜愛，像(xiang)微(wei)博、美拍(pai)、斗魚、抖音、快手等社交媒體和視頻平(ping)臺的(de)渠道里具有(you)龐(pang)大的(de)粉絲人群，當中占(zhan)據這些渠道熱門的(de)網紅大多(duo)會利(li)用其(qi)自(zi)身優勢給自(zi)己帶來(lai)可觀的(de)收(shou)益(yi)。

  化妝品如何利用網紅接觸消費者？

  首先找到適合自身品牌形象的網紅，因為并不是所有網紅的形象及內容都適合化妝品營銷，還要考慮網紅背后的粉絲質量與品牌契合度等問題。

  其次考慮產品的呈現形式是視頻還是圖片。圍繞產品去做一些定制和軟性插入可以選擇現在較為熱火的視頻渠道，這類型的傳播更符合年輕消費者的觀看習慣，能更豐富地對產品和使用細節進行全面的展示。

  軟性植入的(de)好處，除了可以讓(rang)用(yong)戶不知不覺中(zhong)喜歡(huan)上產品(pin)之(zhi)外，同時能(neng)夠明(ming)確產品(pin)個性化的(de)需求，網紅營(ying)銷其實(shi)也是(shi)內容(rong)營(ying)銷，只是(shi)更(geng)具親和力(li)。

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