當90、95后當了爸媽，思維方式和消費結構發生了巨大的變化。而新一代消費者的入侵，令兒童洗護用品開始被家長們重視起來，兒童洗護用品代加工的品類越(yue)來越(yue)細化，曾經的“精(jing)致”少女，現(xian)如今身份已經開始(shi)轉向“精(jing)致”媽媽，兒童(tong)洗護的套路也(ye)開始(shi)向成(cheng)人洗護同化。

  基于他們自身的消費習慣來看，洗護品類事實上是他們的剛需消費品類。早晚護膚品、沐浴產品、以及化妝品，隨著商家對他們需求的不斷挖掘，衍生出來的品類越來越細化，這就導致媽媽的消費需求，轉移到孩子身上。

  所以，傳統(tong)基(ji)礎清潔(jie)類產(chan)品(pin)已經無法再滿足要求，寶(bao)爸寶(bao)媽們開始(shi)重(zhong)視(shi)不同功能(neng)的產(chan)品(pin)，開始(shi)精細(xi)化選擇產(chan)品(pin)。“一(yi)站式”給(gei)寶(bao)寶(bao)護(hu)膚的理念，正(zheng)在被淘汰(tai)，而(er)兒童洗(xi)護(hu)用品(pin)代加(jia)工(gong)的品(pin)類越來越精細(xi)，在國內逐漸形成(cheng)了(le)一(yi)個新(xin)興的細(xi)分市場。

  有相關數據顯示，在嬰童護膚賽道下，出現多個高增長熱門品類，兒童面膜、兒童防曬、兒童洗面奶等細分賽道漲勢喜人，預計未來增速可超100%。這種超速增長的現象，雖然是新品類、小品類發展必然路徑，但是從日化洗護行業內來看是新的機會。

  現在一些精品店、新型門店對洗護品類的重視程度也越來越高，網紅品牌、爆品、利潤品，不同類型的品牌和產品都有不同的打法，適用的對應策略也不盡相同。其中兒童洗護品類成了優先選擇，且兒童洗護的需求整體向精細化轉移。

  此外，需要注意的是，“精致”媽(ma)媽(ma)們也是“成(cheng)分(fen)(fen)黨”的追(zhui)求者。他們在為自家孩子選擇(ze)兒(er)童(tong)專用(yong)的洗(xi)護產(chan)(chan)品時，不僅要品類細化，而且在配(pei)方成(cheng)分(fen)(fen)上更傾(qing)向于(yu)簡單溫和(he)、天然安全(quan)的產(chan)(chan)品，比如(ru)兒(er)童(tong)洗(xi)面奶中(zhong)氨基酸成(cheng)明星成(cheng)分(fen)(fen)。所以，當(dang)下品牌要進入(ru)這(zhe)些細分(fen)(fen)護膚賽道，可考慮從成(cheng)分(fen)(fen)、功能、場(chang)景細分(fen)(fen)切入(ru)，搶占兒(er)童(tong)洗(xi)護市場(chang)。

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