2021年，對于化妝品代理商群體(ti)而言，是“魔幻”的一年(nian)。這一年(nian)，由于疫情影響，線下(xia)實體(ti)渠(qu)道(dao)遭遇(yu)重創，傳統化妝品代(dai)理商(shang)群體(ti)遭遇(yu)“冷(leng)一年(nian)”。與(yu)此同時(shi)，疫情帶來渠(qu)道(dao)變革(ge)，線上渠(qu)道(dao)代(dai)理商(shang)在厚(hou)積薄發中“喜迎(ying)春風”。此刻，化妝品代(dai)理商(shang)們(men)也站在了(le)通向變革(ge)與(yu)未(wei)來的路(lu)口，傳統代(dai)理商(shang)開(kai)(kai)啟(qi)了(le)顛(dian)覆式改(gai)革(ge)，開(kai)(kai)辟線上賽(sai)道(dao)、深挖服(fu)務價值，線上代(dai)理商(shang)們(men)與(yu)流量博(bo)弈，與(yu)爆(bao)品上新的速度賽(sai)跑。對于未(wei)來，他們(men)又有怎(zen)樣的期(qi)待與(yu)思考(kao)？

  消(xiao)費(fei)者熱(re)衷(zhong)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)和價(jia)格正(zheng)在被洗牌(pai)(pai)，整體趨勢(shi)(shi)是好(hao)的(de)，但每個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)情況會不同，集團(tuan)化的(de)美容品(pin)牌(pai)(pai)公司將能夠(gou)發揮組合，將有一(yi)個(ge)(ge)優勢(shi)(shi)。零售(shou)市場和品(pin)牌(pai)(pai)方面都在進(jin)行(xing)優化。對于(yu)代理商而(er)言(yan)，由于(yu)品(pin)牌(pai)(pai)結構(gou)的(de)調整而(er)失去的(de)商機(ji)(ji)難(nan)以逆轉。在未來，他(ta)們仍然(ran)需(xu)要鞏(gong)固現有的(de)業務能力、利用新商機(ji)(ji)的(de)能力、技術(shu)和數(shu)據。

  面對困境，很多代理商都在嘗試改革，每種新模式都有自己的價值。后來者的經驗和資源肯定不如后來者。因此，改革也要結合自身優勢。資本和品牌是外部機會，我們沒有主動選擇。然而，與時俱進地提高我們的技能是非常重要的。

  此(ci)外，《化(hua)妝品(pin)監督管(guan)(guan)理(li)條例(li)》的(de)實施，使(shi)得(de)化(hua)妝品(pin)的(de)審核、監管(guan)(guan)變得(de)更(geng)嚴格，合規(gui)劃成為(wei)勢在必行的(de)新趨勢。對于一些(xie)不合規(gui)的(de)品(pin)牌、代理(li)商(shang)來說是毀滅性(xing)的(de)打(da)擊。同時(shi)，這也是一次市場的(de)洗牌，對于合規(gui)的(de)品(pin)牌、代理(li)商(shang)來說，反而意味著新的(de)機(ji)遇。

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