無添加、藥妝、敏感肌、微生態等，都是近兩年出現的市場熱點。但這些熱點僅僅只是一時的噱頭嗎？并不是，相反，它具備這個市場某種特定的本質或者內在的發展邏輯。廣東歐泉化妝品定制成分廠家從(cong)成分黨的角度，對當(dang)今市(shi)場熱點(dian)進行(xing)剖析。

  那么，在藥妝之外，究竟該如何用產品抓住成分黨這一群體？

  成分黨也被稱為“成分極客”，他們偏愛的產品往往具備以下五個特點：

  1、重視(shi)功效成分，比如(ru)維A酸及衍(yan)生物(wu)、水楊酸、硫辛酸、肌肽(tai)、煙酰胺等；

  2、對功(gong)能的實現建立(li)在(zai)一定的生物學機制或理論(lun)的基礎上(shang)；

  3、定制成分化妝品生(sheng)產廠(chang)家產品注重溫和性(xing)，盡(jin)量(liang)少用(yong)或(huo)不用(yong)有可能對皮膚致(zhi)敏的某些成分，如(ru)香精、某類防腐劑(ji)等，成分精簡；

  4、有(you)些產品有(you)醫生(sheng)或者高校研發背景；

  5、大部(bu)分(fen)產品(pin)會著重(zhong)標(biao)識主(zhu)打(da)成分(fen)，如含有X%某成分(fen)；而成分(fen)黨的發(fa)展趨勢，也慢(man)慢(man)從關(guan)(guan)注成分(fen)，到更(geng)多地關(guan)(guan)注清單背書。各(ge)大APP中，都可以查詢產品(pin)相關(guan)(guan)成分(fen)，從而區分(fen)出其優劣。

  用技術造勢，獲取消費者信賴

  不論是成分黨，還是各種產品標識，品牌到頭來都需要通過技術去為產品造勢，從而取得消費者的信賴。

  1、成分即是商標；如今越來越多的(de)(de)品(pin)牌，會通過成分的(de)(de)具體形(xing)象化，打造視(shi)覺上的(de)(de)高級感，比如，將某些(xie)經典成分和商標，直接明顯地(di)彰顯于產品(pin)外(wai)包(bao)裝之上。

  2、技術專利；將品(pin)牌(pai)以功效的(de)不(bu)同(tong)，細分為不(bu)同(tong)專(zhuan)業系列，例如敏感系列，兒童濕疹系列等，以細分專(zhuan)家化，打造成藥妝市場(chang)品(pin)牌(pai)。再比如一些(xie)新技(ji)術(shu)的(de)發展(zhan)，也能助(zhu)力品(pin)牌(pai)樹立在(zai)消費者心目中的(de)形(xing)象。

  3、皮膚科臨床測試；“如果(guo)僅僅靠幾個成分或者噱頭顯(xian)然不足以讓消費者信服，而(er)是需要樹(shu)立起真正的品牌專業度。可(ke)以從(cong)進(jin)行皮膚科(ke)臨床測試、開展科(ke)普活(huo)動、免費為消費者測試其皮膚狀況等方面(mian)入手。

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