無添加、藥妝、敏感肌、微生態等，都是近兩年出現的市場熱點。但這些熱點僅僅只是一時的噱頭嗎？并不是，相反，它具備這個市場某種特定的本質或者內在的發展邏輯。廣東歐泉化妝品定制成分廠家從成分黨的角度(du)，對當今市(shi)場(chang)熱點進行剖析。

  那么，在藥妝之外，究竟該如何用產品抓住成分黨這一群體？

  成分黨也被稱為“成分極客”，他們偏愛的產品往往具備以下五個特點：

  1、重視功效(xiao)成分，比如維(wei)A酸(suan)及衍生物、水楊酸(suan)、硫辛酸(suan)、肌肽、煙酰胺等；

   2、對功能(neng)的實現(xian)建立在一定(ding)的生(sheng)物學機制或理論的基礎上(shang)；

  3、定制成分(fen)化妝品(pin)生(sheng)產(chan)廠家產(chan)品(pin)注重(zhong)溫和性，盡量(liang)少用或不用有(you)可能對皮膚致敏的某些(xie)成分(fen)，如香精、某類防腐劑等，成分(fen)精簡；

  4、有些產品有醫生或(huo)者高校研發背景(jing)；

  5、大(da)部(bu)分(fen)產品會著重(zhong)標(biao)識主打成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)，如(ru)含有X%某成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)；而成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)黨的發展(zhan)趨(qu)勢(shi)，也慢慢從關注(zhu)成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)，到更(geng)多地關注(zhu)清單背書。各大(da)APP中，都可(ke)以(yi)查詢產品相關成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)，從而區分(fen)出其優(you)劣(lie)。

  用技術造勢，獲取消費者信賴

  不論是成分黨，還是各種產品標識，品牌到頭來都需要通過技術去為產品造勢，從而取得消費者的信賴。

  1、成分即是商標；如今(jin)越(yue)來越(yue)多(duo)的品牌，會(hui)通(tong)過成(cheng)分的具體形(xing)象化(hua)，打造(zao)視覺上的高級感，比如，將某些經典成(cheng)分和(he)商標，直接(jie)明顯地彰顯于產(chan)品外包裝之上。

  2、技術專利；將品牌以功效的不同，細分為不同專業(ye)系列，例(li)如敏感系列，兒童濕疹(zhen)系列等(deng)，以細分專家(jia)化，打造成藥妝市場品牌。再比如一些新技(ji)術的發展，也能助力品牌樹立在(zai)消費者心目(mu)中的形象。

  3、皮膚科臨床測試；“如果僅僅靠幾個成分或者噱頭顯然不足以(yi)讓消費者信服，而(er)是(shi)需(xu)要樹(shu)立起(qi)真正(zheng)的品牌專(zhuan)業度。可以(yi)從進行皮(pi)膚科臨床(chuang)測試、開展科普活動、免費為(wei)消費者測試其皮(pi)膚狀況等方面(mian)入手。

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