快速消費品的主要營銷手段包括廣告、媒介購買、公共關系等等。我們知道，隨著互聯網的發展，傳統營銷渠道發生了改變，產品離消費者更近了，企業也能前所未有的獲知消費者的各種信息。

  這是(shi)一種變(bian)革。以數據(ju)為基礎的(de)(de)精(jing)準營(ying)銷(xiao)(xiao)，開(kai)始得到企業(ye)的(de)(de)重視并紛紛開(kai)始嘗試，更得到營(ying)銷(xiao)(xiao)人的(de)(de)擁泵。但是(shi)，很多人依然認(ren)為，網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)雖然粗放(fang)，但也足夠把傳(chuan)統營(ying)銷(xiao)(xiao)如平面(mian)投放(fang)甩(shuai)幾(ji)條街。但是(shi)，大數據(ju)給精(jing)準營(ying)銷(xiao)(xiao)帶來(lai)的(de)(de)改變(bian)已成必然。

  對大數據精準營銷的步驟進行了樸素的闡述。

  大數據使精準營銷得以落地

  其實，從營銷理論的演變過程來看，數字化營銷恰逢其時。在市場營銷領域，營銷理論一直都在不斷地隨著市場的變化而演變，首先是4P理論(以產品為主)，然后是4C理論(客戶滿意度)，以及后來發展到4R理論(以顧客忠誠度為目標，包括關聯，反應，關系，回報)。

  但是，在互聯網和大數據的沖擊下，消費者已經非常個性化。用戶對某一產品、某一品牌的忠誠度開始發生改變，他們希望不停地嘗試新的產品和服務。在這種情況下，營銷理論從4R理論發展到了4I理論。

  4I理論(lun)是以客戶(hu)互動為目標的(de)理論(lun)，包括趣味，利(li)益，互動，個性。對于企(qi)業(ye)尤其是快消(xiao)品企(qi)業(ye)，就要(yao)有一個能(neng)夠跟消(xiao)費者不(bu)停的(de)互動的(de)營銷(xiao)模(mo)式，還要(yao)能(neng)夠給消(xiao)費者一個非常個性化的(de)服務和產品。

  今天，消費互聯網仍然在持續發展，主要動力來自下面幾部分：

  一是跨境電商，促進國內外商品的無國界貿易。二是渠道下沉，致力于生活在鄉村的人也開始使用互聯網，也開始使用網購。三是O2O，O2O會是消費者互聯網繼續發展的一個主要動力。第四個主要動力是物聯網。

  當前，互聯網經濟的主體還是以消費互聯網為主，但是，工業互聯網已經開始浮出水面，這兩者有著緊密的聯系。

   消費互聯(lian)網+工(gong)業(ye)互聯(lian)網，這將是大(da)數據(ju)精準營銷的(de)更廣闊舞臺(tai)。

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