隨著經濟發展，國內消費市場正發生著巨大而深遠的改變，特別是在化妝品消費市場上，傳統消費觀念已經陸續由1990年代中葉至2000年后出生的“Z世代”消費者們主宰。他們熱衷于為顏值與潮流買單，而對于化妝品加工貼牌的護膚品品牌，專(zhuan)業和安全、功效護膚是“Z世(shi)代”護膚的兩大訴求。

  對“Z世代”們而言，他們已擁有著相對豐富的物質環境，消費不僅是滿足日常生活需要，也是追求個性化的方式，而消費追求的不僅是物美價廉，還有產品顏值、品質以及科技感等附加體驗。其對護膚品的功能訴求更細分，靚白和補水是基礎訴求，針對不同護膚需求的功效護膚是后疫情時期Z世代護膚的熱點。

  現在護(hu)膚作為(wei)日常功課，Z世代更傾向于選擇品(pin)(pin)(pin)牌沉(chen)淀久的(de)護(hu)膚品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌，一(yi)方(fang)(fang)面(mian)來自(zi)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)認同感(gan)，另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)是專業、安全、工藝(yi)獨(du)特等可以帶來使(shi)用過程的(de)安心感(gan)和(he)滿足(zu)感(gan)。從護(hu)膚品(pin)(pin)(pin)類(lei)別來看(kan)，Z世代則對于化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)加工貼牌的(de)面(mian)膜、爽膚水(shui)、乳(ru)液(ye)等基礎護(hu)膚的(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)需(xu)求強。而從化(hua)妝的(de)原因來看(kan)，“愉悅自(zi)己”“體現個人形象和(he)品(pin)(pin)(pin)位(wei)”以及“增強自(zi)信心”都是Z世代人群化(hua)妝的(de)主要原因。

  消費是社會再生產的zui后環節，“Z世代”催生更加個性化、多元化的消費需求，對生產的調整和升級具有“風向標”價值。也因此，“Z世代”的消費觀念和消費行為，讓更多“小而美”的細分化妝品市場迎來廣闊空間，為中國經濟活力煥發注入了寶貴動能。比如護膚膠囊、漱口水、手足膜、身體護理等小單品化妝品類目。

  總之，“Z世代(dai)”在(zai)(zai)(zai)化(hua)妝品(pin)領域的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)習慣，主(zhu)要是體現在(zai)(zai)(zai)悅己、個性化(hua)、精細化(hua)的(de)需求(qiu)上(shang)，而現在(zai)(zai)(zai)品(pin)牌商們在(zai)(zai)(zai)化(hua)妝品(pin)產品(pin)側、化(hua)妝品(pin)營銷側上(shang)要實力與顏值并(bing)存，才能俘獲到Z世代(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，吸引消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購買。

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