凱度消費者指數發布了一份《化妝品零售發展趨勢洞察報告》。報告明確指出，化妝品市場的高速成長主要源于消費者的消費升級。消費升級意味著消費者需要購買更高端的產品和購買更多的產品種類。中高端品牌是撬動護膚品消費升級的主要功臣：我們觀察到在面部、身體及手部護理等多個子品類中消費者均趨于購買更高價產品。

   消費升級也從一線到五(wu)線城(cheng)市普遍(bian)發生。裸妝(zhuang)風(feng)潮(chao)成功(gong)地吸引了更(geng)多消費者(zhe)的(de)目光，推動BB霜、唇(chun)膏、眼線、眉部產(chan)品及(ji)氣(qi)墊(dian)產(chan)品等相(xiang)關子(zi)品類的(de)成長，擴(kuo)大(da)彩(cai)妝(zhuang)消費者(zhe)基數。

  凱度消費者指數總結國內品牌以五大力量推動了化妝品市場的發展、引領潮流：

  1、中高端化：整體中高端品牌銷售額增長8%，而七成以上的增額中來自于國內品牌的貢獻，推動了化妝品市場的高端化。

  2、自然+科技：國內品牌從過去強調草本、天然的單一訴求，逐漸進化并融入了科技元素，強調以更有效率的方式達到更好的護膚效果。

  3、保濕補水：國內護膚市場近年吹起保濕補水的風潮，保濕補水面霜銷售量占比比較大。

  4、年輕化：相對整體化妝品消費者，國內品牌在90后消費者間更受追捧，推動整體品類年輕化、吸引更多年輕消費者購買護膚品。

  5、面膜：面膜熱潮近幾年在國內市場持續發熱，98%的城市家庭都曾購買過面膜，其發展已超越護膚品市場發達的韓國與臺灣。國內品牌是推動面膜品類在國(guo)內(nei)的(de)(de)超常規發展(zhan)的(de)(de)主要動力

  凱度消費者指數給零售商的三個啟示和建議：

  1、消費(fei)升(sheng)級(ji)持續進行(xing)中，化妝品是引領消費(fei)者升(sheng)級(ji)的重要動力(li)。

  2、化(hua)妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)逐漸成(cheng)為引(yin)(yin)領(ling)新潮流(liu)的排頭兵(bing)：品(pin)(pin)牌(pai)高端(duan)(duan)化(hua)并吸(xi)引(yin)(yin)年輕消費者，帶(dai)動新的產品(pin)(pin)潮流(liu)概(gai)念(nian)。零售商(shang)可以借助和國內品(pin)(pin)牌(pai)的合作，推動商(shang)品(pin)(pin)高端(duan)(duan)化(hua)、年輕化(hua)和潮流(liu)化(hua)。

  3、重視(shi)消費者(zhe)購物(wu)體驗，提供優(you)質的(de)品牌(pai)和服務是零(ling)售商吸引消費者(zhe)，改(gai)變(bian)盈利的(de)關鍵(jian)。直(zhi)覺(jue)式的(de)動線規劃(hua)、優(you)化品牌(pai)管(guan)理、創(chuang)新的(de)立體休閑娛樂(le)功能(neng)及(ji)適度規模是未來的(de)趨勢。零(ling)售商和國(guo)內品牌(pai)需要加強(qiang)合作來營造(zao)一流的(de)購物(wu)體驗，共(gong)同成長。

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