成(cheng)分抗衰老、有效防曬、敏感修(xiu)護、持(chi)久(jiu)彩妝、用油滋(zi)養肌(ji)膚、防生發、蓬松控制成(cheng)為7大美(mei)容護膚新趨勢。這(zhe)些潮流賽(sai)道充滿了新品(pin)，更(geng)受年(nian)輕人歡迎，也(ye)帶動了品(pin)牌的快(kuai)速增長(chang)。

  趨勢1：成分抗衰老

  年輕人開始“進攻”抗衰老 00后加入了反老大軍。“抗衰老”關鍵詞搜索量比去年猛增5倍，00后下單量比去年多3倍。

  相對于上一代的“防御性”抗衰老，年輕人的抗衰老更加主動，通過活性成分和高效護膚實現“進攻性抗衰老”。

  趨勢2：有效防曬

  今年夏天，流行“軟硬”復合功能。當年輕人大談“照顧孩子不防老，防曬可以防老”時，防曬就成了“新剛需”的范疇。

  新趨勢表明，消費者不僅需要防曬，還希望變白、提亮、祛斑、滋養、修護、抗過敏、防輻射、防藍光...“防曬多一步”成為品牌保護的重點賽道。

  趨勢3：敏感修護

  過敏需(xu)求(qiu)正常(chang)化市場正在(zai)穩步增長(chang)。天貓發(fa)布的報告顯(xian)示(shi)，受(shou)疫情、壓力、環(huan)境等多重因素影(ying)響(xiang)，抗敏需(xu)求(qiu)持(chi)續增長(chang)并逐漸常(chang)態化，敏感修護(hu)品類在(zai)高潛力市場保持(chi)穩定。抗過敏精華液，面霜，乳液，面膜都賣的不錯。

  新趨勢顯示，具有抗敏、抗衰老、煥顏靚膚功效的產品越來越受到消費者的青睞。

  趨勢4：用油滋養皮膚

  增加從頭到腳(jiao)護膚的(de)儀式感，一個有意(yi)思的(de)現象是，隨著年輕(qing)人自我滿足的(de)新消(xiao)費趨(qu)(qu)勢，用(yong)油(you)滋養(yang)皮膚的(de)趨(qu)(qu)勢再次變紅(hong)。

  “植物精油可以(yi)讓整個人放(fang)松”，薰衣草、積雪草、橄(gan)欖葉(xie)(xie)、熊果葉(xie)(xie)、山茶花等。已(yi)經成為受歡迎的配料。年輕人不僅要“用油滋潤(run)皮膚”，還要“用油滋潤(run)心靈”。通(tong)過油敷，有蒸、噴、壓、敷、擦五個步(bu)驟(zou)，全方(fang)位提升護膚的儀式感。

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