IP對品牌的加持與局限

  線上的美妝店主和紅人能夠集聚起規模相當可觀的粉絲基礎，主要是依靠持續的內容輸出塑造出特定風格的人設，也可稱之為IP。特定的IP能夠吸引特定的粉絲群體，這種強聯系讓店主和紅人有了開發粉絲經濟的資本，自有品牌從IP特性和粉絲需求中來，也能夠很容易回到粉絲中去。

  但顯然，依靠個人IP流量成長起來的(de)自有(you)品(pin)牌(pai)(pai)距離真正的(de)美妝品(pin)牌(pai)(pai)還有(you)差距，甚至不能稱(cheng)之為小眾品(pin)牌(pai)(pai)，只(zhi)能看作“粉(fen)絲特別提供品(pin)牌(pai)(pai)”。

  這種印記在線上店主(zhu)(zhu)的(de)自有品牌(pai)身上會更明顯。不具備(bei)紅人龐(pang)大的(de)粉(fen)絲基礎，也沒(mei)有紅人廣泛的(de)內容(rong)輸出渠道，當(dang)自有品牌(pai)局限(xian)在店鋪(pu)和店主(zhu)(zhu)的(de)私域流量里，看起來就像是(shi)一場(chang)閉門(men)的(de)狂歡。

  紅人(ren)(ren)自有品牌(pai)也同(tong)樣會受到IP的局限，盡(jin)管(guan)粉絲經濟(ji)是品牌(pai)出(chu)圈(quan)的一大(da)助(zhu)力，但在(zai)大(da)眾消(xiao)費者眼中，紅人(ren)(ren)品牌(pai)依然存(cun)在(zai)“智(zhi)商稅”的刻板(ban)印象，這(zhe)也制(zhi)約著品牌(pai)的發展壯大(da)。

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