全渠道營銷時代即將來臨，誰還能安然無恙穩坐自己的安樂窩？“軒の蔻”品牌采取了(le)“夜雨入城潤物細無聲”的做法，而國內品牌(pai)面上一派(pai)祥和，實則(ze)已悄然觀察全渠道(dao)的利弊，權衡得失。

  “冷眼旁觀”全渠道

  對于全渠道營銷，仍需時觀察，只(zhi)能交給(gei)消費者去選(xuan)擇，當大的(de)(de)商業環境(jing)(jing)發生變化的(de)(de)時候，沒(mei)有任(ren)何的(de)(de)廠家(jia)、渠道能左右這(zhe)種(zhong)(zhong)變化，只(zhi)能適(shi)(shi)應(ying)這(zhe)種(zhong)(zhong)變化，走在變化之前。我們討論探尋任(ren)何一種(zhong)(zhong)發展(zhan)模(mo)式(shi)(shi)，研究哪種(zhong)(zhong)模(mo)式(shi)(shi)才能成為主流，其實大家(jia)都還(huan)在探索，但這(zhe)種(zhong)(zhong)探索應(ying)給(gei)予鼓(gu)勵(li)，關(guan)鍵是(shi)看這(zhe)種(zhong)(zhong)模(mo)式(shi)(shi)是(shi)否更(geng)(geng)適(shi)(shi)合今天(tian)面臨的(de)(de)化妝品(pin)競(jing)爭環境(jing)(jing)，是(shi)否更(geng)(geng)適(shi)(shi)合國內的(de)(de)市場(chang)環境(jing)(jing)。

  隨著時代的進步，尤其是網絡的普及和電子商務迅猛發展，零售渠道越來越寬，信息量越來越大，80后、90后逐步成為消費市場的主力軍。他們更崇尚個性化，更具參與意識，零售商實現與之互動顯得尤為重要，傳統企業和商業要積極參與，否則就會在競爭中處于不利位置。

  要在(zai)一(yi)個(ge)化(hua)妝(zhuang)品(pin)企(qi)業的(de)(de)(de)平(ping)臺(tai)上(shang)完成不(bu)同(tong)基因的(de)(de)(de)渠道(dao)整(zheng)合(he)，并讓這些渠道(dao)及時地互動，化(hua)妝(zhuang)品(pin)企(qi)業需(xu)要克服的(de)(de)(de)問題其實不(bu)少(shao)。首先，渠道(dao)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)定位不(bu)同(tong)；其次，各(ge)個(ge)渠道(dao)的(de)(de)(de)目標客戶群不(bu)同(tong)；還有，可提供上(shang)門服務的(de)(de)(de)，能利用親身接觸、上(shang)妝(zhuang)體驗的(de)(de)(de)方(fang)式盡可能讓消費者(zhe)了解化(hua)妝(zhuang)品(pin)的(de)(de)(de)完整(zheng)信(xin)息。

  在廣東歐泉化妝品代加工廠家看來，一切做法都為實現更好的零售效果服務，在這個基礎上，任何媒體和介質都可以拿來使用。全媒體零售化妝品能否做到無縫覆蓋，仍有待時間的檢驗，一個現實的選擇也許是，傳統渠道依然是化妝品銷售比較重要的銷售平臺，在此基礎上，全渠道承載的則是化妝品零售的長尾效應。

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