化妝品對于很多男性來說，可能并不是一個非常熟悉的行業，但在消費升級的背景下，大多女性對化妝品可能是如數家珍。化妝品行業的上市公司不多，但在消費升級和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價值，不容小覷。

  歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、資生堂、迪奧這些化妝品的名字有多熱，就意味著化妝品行業的前景有多廣闊(kuo)。化妝品(pin)(pin)(pin)指的是(shi)美容(rong)及個(ge)人護理(li)品(pin)(pin)(pin)，比如護膚品(pin)(pin)(pin)、護發產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)、口(kou)腔護理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)、沐浴(yu)用品(pin)(pin)(pin)、彩(cai)妝、男士護理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)、香(xiang)水、防曬用品(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。女性越來(lai)越多地開始使用面(mian)膜；面(mian)膜、防曬霜等(deng)(deng)化妝品(pin)(pin)(pin)成為年(nian)輕女性的必(bi)備；這就是(shi)消(xiao)費升(sheng)級的魅力。

  老百姓收入水平提高了，尤其是中產層的形成，追求美便成為一種很自然的習慣，而且他們對化妝品的需求越來越個性化、多元化、高端化，這就帶來化妝品市場帶來潛力，也給投資者帶來機會。

  首先(xian)，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)行(xing)業從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)質向品(pin)(pin)(pin)(pin)牌邁進，從(cong)單一的(de)(de)(de)(de)煥顏等功能(neng)向護膚(fu)、養生等多功能(neng)演進。從(cong)我(wo)(wo)們身邊觀察，消(xiao)費化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)人群越(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)多，消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)景(jing)越(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)豐富，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)也(ye)越(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)個性化(hua)(hua)、高端化(hua)(hua)。不少化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)公司改變(bian)了傳統的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)模式，在(zai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝、渠道(dao)拓展等營(ying)銷(xiao)上花樣(yang)百出，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)廣告已經遍布我(wo)(wo)們生活(huo)的(de)(de)(de)(de)各個場(chang)(chang)景(jing)。在(zai)消(xiao)費升級(ji)和渠道(dao)更新的(de)(de)(de)(de)背(bei)景(jing)下，類(lei)似化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)細分行(xing)業，也(ye)會不斷有(you)“黑馬”涌現(xian)出來(lai)(lai)。

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