目前面膜市場面臨以下三個問題：

  ①貼片面膜雖然市場份額大，但競爭越來越激烈，是否有其他潛力的形態可以作為輔助提前布局？

  ②目前面膜各功能的銷售占比如何？消費者在功能的選擇上有什么變化？

  ③面膜市場價(jia)格競爭(zheng)激烈(lie)，商家(jia)不斷讓(rang)利，消(xiao)費(fei)者的價(jia)格需求到底在哪里？

  1、面膜各形態的發展趨勢

  貼片面膜的市場占比雖然依舊是大的，但其增速已經連續3年下滑，反而是一些新形態的(de)(de)面(mian)(mian)膜一直保持著快速(su)的(de)(de)增長，例如撕拉(la)式(shi)面(mian)(mian)膜的(de)(de)同比(bi)漲(zhang)幅達到了(le)86%，泥狀面(mian)(mian)膜的(de)(de)同比(bi)漲(zhang)幅達到了(le)42%。這(zhe)說明消費者對面(mian)(mian)膜形態的(de)(de)需求方面(mian)(mian)是越(yue)來越(yue)多元化，準確(que)抓(zhua)住(zhu)消費者的(de)(de)趨(qu)勢(shi)，就能抓(zhua)住(zhu)市場。

  2、消費者對面膜功能的偏好變化

  消費者對于面膜功能的需(xu)求上發生了明(ming)顯的進階，從基礎(chu)的護理到對皮膚的修護乃(nai)更(geng)深層的保養(yang)。

  3、消費者對于價格的偏好

  目前面膜行業(ye)價(jia)格競爭非常激烈，商家通過(guo)不斷的打(da)折(zhe)讓利去達到(dao)成交，但是從消費者對(dui)買(mai)單價(jia)格的變化趨勢來(lai)看，低價(jia)未必受消費者的歡迎。

    通過對熱賣及潛力面膜的價格段分析匯總，我們發現大部分商品的潛力價格段會比目前主流價格段高一個檔次。說明消費者的價格偏好并不是一味的走低，而是逐漸在上升，面膜品類正在發生著價格升級。

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