比較低的產品準入門檻，讓大大小小的面膜品牌這幾年在國內(nei)市(shi)場如雨后(hou)(hou)春筍般(ban)涌現(xian)，望求在國內(nei)市(shi)場這個巨(ju)大(da)面膜(mo)市(shi)場分得一杯羹。但“少(shao)投入高回報(bao)”的(de)(de)行業慣(guan)性，形(xing)成“重營銷輕研發”的(de)(de)畸形(xing)產品(pin)(pin)形(xing)態，大(da)部分面膜(mo)產品(pin)(pin)功效“平(ping)平(ping)且同(tong)質”，導致盈利(li)彈性不足。以“微(wei)商”為代表的(de)(de)線上(shang)面膜(mo)品(pin)(pin)牌通(tong)過吆(yao)喝積累財富后(hou)(hou)開始尋求轉(zhuan)型，卻因訂單(dan)量下(xia)滑步(bu)履維艱。看似火熱的(de)(de)面膜(mo)市(shi)場正(zheng)經歷著(zhu)慘(can)痛洗牌的(de)(de)過程，但依然有品(pin)(pin)牌前仆(pu)后(hou)(hou)繼加(jia)入了(le)這場廝殺慘(can)烈的(de)(de)戰(zhan)爭中。

  “你使用面膜的頻次是？”

  “每天都會敷，我不敷面膜不行。”

  “每天敷幾片？”

  “基本上每天都是三張以上。敷完之后臉上就變白了，變潤了，覺得效果挺好的。”

  “你大概敷過多少種面膜？”

  “至少兩三百款”

  這(zhe)是(shi)廣(guang)東歐(ou)泉化妝(zhuang)品(pin)代加(jia)工廠家的(de)銷售經理與(yu)一位面(mian)膜(mo)(mo)重度用戶的(de)聊(liao)天記錄，也許有人看后會(hui)覺得驚訝，但在(zai)(zai)我(wo)們身(shen)邊像她這(zhe)樣的(de)“面(mian)膜(mo)(mo)狂熱者”并不在(zai)(zai)少數(shu)。前幾(ji)年不管是(shi)樓道(dao)電梯(ti)還是(shi)公交車(che)車(che)載(zai)電視廣(guang)告，到處充斥著“停(ting)下(xia)來享(xiang)受(shou)美(mei)麗”的(de)某品(pin)牌廣(guang)告，各(ge)類(lei)大品(pin)牌也在(zai)(zai)近(jin)一兩年紛(fen)紛(fen)宣布(bu)進入(ru)面(mian)膜(mo)(mo)市場。尤其從(cong)去(qu)年開始，大量的(de)“面(mian)膜(mo)(mo)微商(shang)”以洶涌(yong)磅礴之勢(shi)入(ru)侵每個(ge)(ge)人的(de)朋友圈，“好好的(de)一個(ge)(ge)人，怎(zen)么(me)說(shuo)賣面(mian)膜(mo)(mo)就賣面(mian)膜(mo)(mo)”，面(mian)膜(mo)(mo)這(zhe)個(ge)(ge)相(xiang)對平價(jia)的(de)護膚(fu)(fu)產(chan)品(pin)一躍(yue)成為了(le)“國民護膚(fu)(fu)神(shen)器(qi)”。

  作為消費者，平時使用到的面膜是否真的貨真價實，耳邊充斥的各種靚白、保濕、瘦臉的功效宣傳是否真的有憑有據？作為化妝品品牌，如何為用戶提供更加精準的面膜產品，“重營銷輕研發”的窘境能否成功扭轉，本土面膜產業未來如何做大做強？

  似(si)乎“敷(fu)面(mian)膜”已經不是(shi)一(yi)種簡單的(de)護(hu)膚行(xing)為，而是(shi)一(yi)種高(gao)尚、優雅(ya)的(de)生活方式。與過去傳(chuan)(chuan)統單一(yi)的(de)功效宣(xuan)傳(chuan)(chuan)相比，這(zhe)種“故事(shi)性”價值理念的(de)傳(chuan)(chuan)播似(si)乎更(geng)容易抓住消費者的(de)心。

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