比較低的產品準入門檻，讓大大小小的面膜品牌這(zhe)幾年在國(guo)(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)如雨后(hou)春筍般涌現，望求在國(guo)(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)這(zhe)個巨大面膜市(shi)(shi)(shi)場(chang)分(fen)得一杯羹。但“少投(tou)入高回報(bao)”的(de)行業慣(guan)性，形(xing)成“重營銷(xiao)輕研發”的(de)畸形(xing)產品(pin)形(xing)態，大部分(fen)面膜產品(pin)功效“平平且同(tong)質”，導致盈利(li)彈性不(bu)足。以“微商”為代表的(de)線上(shang)面膜品(pin)牌通過(guo)吆喝積(ji)累財富(fu)后(hou)開始尋(xun)求轉型，卻因訂單量下滑步履(lv)維艱。看似火熱的(de)面膜市(shi)(shi)(shi)場(chang)正(zheng)經歷著慘痛(tong)洗牌的(de)過(guo)程，但依(yi)然(ran)有(you)品(pin)牌前仆后(hou)繼(ji)加入了這(zhe)場(chang)廝殺慘烈的(de)戰(zhan)爭中(zhong)。

  “你使用面膜的頻次是？”

  “每天都會敷，我不敷面膜不行。”

  “每天敷幾片？”

  “基本上每天都是三張以上。敷完之后臉上就變白了，變潤了，覺得效果挺好的。”

  “你大概敷過多少種面膜？”

  “至少兩三百款”

  這(zhe)是廣東歐(ou)泉(quan)化妝品(pin)代加工廠家(jia)的(de)(de)銷售經理與(yu)一(yi)位面(mian)(mian)(mian)膜(mo)重度(du)用戶的(de)(de)聊天記錄，也許有人看(kan)后會(hui)覺得驚訝(ya)，但在(zai)我們身邊像她這(zhe)樣的(de)(de)“面(mian)(mian)(mian)膜(mo)狂熱(re)者”并不在(zai)少數。前幾年不管是樓道(dao)電梯還是公交車車載電視廣告，到處充斥著“停下(xia)來(lai)享受美麗”的(de)(de)某品(pin)牌(pai)廣告，各(ge)類(lei)大(da)品(pin)牌(pai)也在(zai)近一(yi)兩年紛紛宣布進入面(mian)(mian)(mian)膜(mo)市(shi)場。尤其從去年開始，大(da)量的(de)(de)“面(mian)(mian)(mian)膜(mo)微商(shang)”以洶(xiong)涌磅礴(bo)之勢入侵(qin)每個人的(de)(de)朋(peng)友圈，“好(hao)好(hao)的(de)(de)一(yi)個人，怎(zen)么說賣(mai)面(mian)(mian)(mian)膜(mo)就(jiu)賣(mai)面(mian)(mian)(mian)膜(mo)”，面(mian)(mian)(mian)膜(mo)這(zhe)個相對平價的(de)(de)護(hu)膚產(chan)品(pin)一(yi)躍(yue)成為(wei)了“國民(min)護(hu)膚神(shen)器”。

  作為消費者，平時使用到的面膜是否真的貨真價實，耳邊充斥的各種靚白、保濕、瘦臉的功效宣傳是否真的有憑有據？作為化妝品品牌，如何為用戶提供更加精準的面膜產品，“重營銷輕研發”的窘境能否成功扭轉，本土面膜產業未來如何做大做強？

  似乎“敷面膜(mo)”已經不(bu)是一種簡單(dan)的(de)(de)護膚(fu)行為，而(er)是一種高尚、優(you)雅的(de)(de)生活(huo)方式。與過去傳統單(dan)一的(de)(de)功效宣傳相比，這種“故(gu)事性”價(jia)值理念的(de)(de)傳播(bo)似乎更容易抓住消(xiao)費(fei)者的(de)(de)心(xin)。

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