不一樣的季節，美妝市場便會呈現出不一樣的市場需求。時值夏季，很多化妝品代加工廠家便開始針對夏季的需求展開產品研發與營銷。

  而(er)一(yi)論及夏季需求(qiu)，多數人(ren)便會想到(dao)防曬、煥顏、補水保濕(shi)等等，這些(xie)相對大眾化(hua)的(de)(de)常見(jian)需求(qiu)，當然人(ren)人(ren)都會想到(dao)去做(zuo)；一(yi)些(xie)能夠從(cong)市(shi)場中脫穎而(er)出(chu)的(de)(de)品牌，則往往能從(cong)細分領域(yu)中探索(suo)出(chu)新的(de)(de)賣點，打造出(chu)特色的(de)(de)產(chan)品。

  1、一到夏天，很多女性消費者就會開始說：“又到了卸妝季了！”

  編輯詢問了身邊的多位90后的女性，其中大部分女性表示，對于化妝品來說，夏天覺得麻煩的就是卸妝了。可見，防水防汗的持久妝容是夏季女性消費者不可忽視的需求細分。

  在夏季，除了防汗彩妝容易受到青睞之外，定妝噴霧也將更受歡迎。不少品質過硬的定妝噴霧，能夠幫助消費者在出汗時也免受掉妝之苦。因此，在夏天很多消費者都會為自己準備一瓶定妝噴霧，這樣一來，即使不用防汗彩妝，也不擔心會花臉。

  2、夏季天氣炎熱，一些美容品牌將推出具有降溫和鎮靜作用的護膚品。

護膚品(pin)具(ju)有清涼鎮靜的(de)功(gong)效(xiao)，對(dui)于(yu)夏季消費者來(lai)說，也具(ju)有不(bu)可抗拒的(de)吸引力。重(zhong)要的(de)是，目前在市(shi)場(chang)上，對(dui)于(yu)冷卻效(xiao)果的(de)護膚品(pin)的(de)賣點(dian)仍然很少，競爭(zheng)是輕松的(de)，品(pin)牌可以(yi)完全通過(guo)這(zhe)種效(xiao)果來(lai)創造自己的(de)差異化特色。

  當然，針對夏季(ji)的(de)(de)需求，護膚(fu)品(pin)還能開發出其他更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)細分(fen)功效，如祛汗、除臭等等。護膚(fu)品(pin)牌應(ying)該深入去挖掘這些細分(fen)功效，為消費者打造更(geng)多(duo)(duo)多(duo)(duo)元化的(de)(de)產品(pin)。

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