在比拼顏值的當下，消費者越來越舍得在臉上花錢(qian)。但(dan)2020年突如其來的疫情，讓本應是線下美妝沖擊業績的黃金時期變為暗淡時刻，各行各業遭受不同程度停擺，美妝企業也因政策管控，線下流量帶來很大的沖擊，在此背景之下，美妝行業開始(shi)大幅尋求線上轉型之策。

  1、做好線上產品“賣點”營銷策略

  疫情(qing)下，做好消(xiao)費者需求信(xin)息(xi)(xi)提(ti)煉，化(hua)妝品(pin)企業(ye)在產品(pin)信(xin)息(xi)(xi)提(ti)臉上(shang)需要有一(yi)語擊(ji)中的能力，結合(he)疫情(qing)期間用戶需求變化(hua)，做好線上(shang)產品(pin)“賣點(dian)”營銷策略。調整為“修護口罩臉”的賣點(dian)，瞬(shun)間傳播記憶(yi)點(dian)直觀(guan)強烈，并配合(he)為疫情(qing)醫護人員送去產品(pin)關(guan)懷，話題和口碑賺足眼球。

  2、利用電商平臺

  美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)相(xiang)關報(bao)告(gao)顯(xian)示，電商(shang)平臺(tai)(tai)已崛起成為化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品第一(yi)大銷(xiao)售(shou)渠道，區別于(yu)傳(chuan)統店鋪經營，短(duan)視頻營銷(xiao)，直播(bo)帶貨、社交電商(shang)、線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下一(yi)體化(hua)等模式逐漸成為美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)未來的(de)轉(zhuan)型方向。不(bu)少(shao)品牌，在疫情(qing)這(zhe)么嚴重的(de)情(qing)況下快速展開“自救”，探索新零售(shou)模式。隨著傳(chuan)統零售(shou)企(qi)業(ye)正在加速布(bu)局線(xian)(xian)上生態，開拓(tuo)銷(xiao)售(shou)渠道，“直播(bo)+電商(shang)”毋庸置疑經成為美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)觸達消(xiao)費者的(de)有力抓手。各大電商(shang)平臺(tai)(tai)也(ye)相(xiang)繼出臺(tai)(tai)扶持政策，降低直播(bo)門(men)檻，幫(bang)助商(shang)家轉(zhuan)危為安。

  3、抓住流量經濟時代

  搜索引擎、信(xin)息流、短視頻、電(dian)商是(shi)流量(liang)營(ying)銷(xiao)是(shi)現在化(hua)(hua)妝品(pin)企業銷(xiao)售(shou)產品(pin)的(de)主要(yao)模(mo)式。疫(yi)情期間，用戶宅(zhai)家行為延長，基本上都是(shi)手(shou)不(bu)離手(shou)。在流量(liang)經(jing)濟時(shi)代，化(hua)(hua)妝品(pin)企業要(yao)選(xuan)擇適(shi)合(he)自己的(de)銷(xiao)售(shou)渠道，實現搜、推、看(kan)、多(duo)重營(ying)銷(xiao)觸點，精準覆蓋。

  營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)時(shi)代(dai)與創新很快，不用的(de)(de)環(huan)境對營銷(xiao)(xiao)有不用的(de)(de)需求，企業必(bi)須(xu)時(shi)刻保持敏銳度。變(bian)則(ze)尚(shang)存生機(ji)，不變(bian)則(ze)只(zhi)有揮手告別。面對美妝企業整“妝”新出發，你準備(bei)好了嗎？

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