我國(guo)(guo)消費(fei)者(zhe)面(mian)臨的(de)皮(pi)膚(fu)問(wen)題(ti)和(he)存在的(de)消費(fei)傾(qing)向(xiang)與國(guo)(guo)外有所差異，利(li)于本(ben)土(tu)品(pin)(pin)牌差異化(hua)(hua)入局。皮(pi)膚(fu)學級護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)：受城市污染、生(sheng)活壓力大等(deng)多因素影響，疫情后“口(kou)罩臉”催生(sheng)敏(min)感肌護(hu)理(li)需求(qiu)。我國(guo)(guo)女(nv)性敏(min)感肌問(wen)題(ti)較為(wei)普遍，國(guo)(guo)外消費(fei)者(zhe)遇到的(de)曬傷、痤(cuo)瘡等(deng)皮(pi)膚(fu)問(wen)題(ti)在國(guo)(guo)內則較為(wei)少見(jian)。另外，我國(guo)(guo)消費(fei)者(zhe)在解決(jue)皮(pi)膚(fu)問(wen)題(ti)中注重(zhong)溫和(he)修護(hu)、青睞(lai)自然成分，而(er)一些國(guo)(guo)外皮(pi)膚(fu)學級護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)牌功效較為(wei)強(qiang)烈、通過(guo)科(ke)學配比(bi)實現(xian)功效。這些不同使得(de)本(ben)土(tu)品(pin)(pin)牌有機會迎合(he)消費(fei)需求(qiu)和(he)趨勢，差異化(hua)(hua)入局。

  “重成分(fen)”護膚品：我國(guo)消費人群存在分(fen)化，分(fen)別通過(guo)“原料(liao)桶”和(he)“成分(fen)優勢”型品牌吸引重性價(jia)比的消費者和(he)消費能力較高(gao)的消費者，歐美流行的“Clean Beauty”在國(guo)內還處(chu)于萌(meng)芽(ya)階段。

  皮(pi)膚學級護膚品(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)質(zhi)與口碑(bei)建設，離不開與皮(pi)膚學專家的(de)密切合作，在(zai)研發階段即根據臨床(chuang)反饋進行針(zhen)對(dui)性(xing)研發、產(chan)品(pin)(pin)生(sheng)產(chan)后合作展(zhan)開臨床(chuang)試驗、若效果滿意醫生(sheng)還有望向患者推(tui)薦購(gou)買(mai)，從而(er)為(wei)品(pin)(pin)牌積累專業化的(de)良好口碑(bei)。而(er)國外品(pin)(pin)牌對(dui)國內醫院系統不夠(gou)熟(shu)悉(xi)，很難實現產(chan)品(pin)(pin)本土化。

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