資本的不斷加入，使國貨美妝產品在新消費品牌中逐漸占有“一席之地”。國貨美妝迅速崛起可以說有兩個原因：一是營銷手段，二是“新國潮風”。

  目前，開始有很多品牌踏上復制之路，將外包裝的“國風”風格無限放大，過度消費所謂的“新國潮”，花更多的錢去做營銷，讓產品開始失去自身本質的實用性，導致部分品牌僅是“表面國風”，但商品本質既沒有核心的技術，也沒有傳統工藝和香料的加工。

而導致上述這一情況的(de)原因正是“代工”模式泛濫(lan)，品牌產品本身并無(wu)有效壁壘。

  如果一家頭部品牌出現新的包裝風格產品后，該產品的各類“復制品”便開始大量上線，甚至出現低價競爭現象。

  目前，國內(nei)美(mei)妝市(shi)場規模巨大，如(ru)果只是(shi)一(yi)(yi)味地對(dui)成功案(an)例(li)生搬(ban)硬套，并不是(shi)一(yi)(yi)個(ge)企業長(chang)期生存的好道(dao)路，只有對(dui)核心產品(pin)的技術(shu)掌控和質量管控，再結合創新模式，從能使(shi)一(yi)(yi)個(ge)企業走得更(geng)長(chang)久。

  相比于普通的美妝護膚產品，像軒の蔻祛斑等功效型護膚品牌影響就比較小，美妝消費用戶不再迷信大牌，成分黨的理性消費促使品牌要有自己的核心產品技術才能留下消費者。

  再者，相對于普通護膚產品，祛斑祛痘、去皺抗衰產品更加依賴于美容院，結合專業的儀器手法才能充分發揮其功效。

  總之在“顏(yan)(yan)值即(ji)正義”的(de)(de)時(shi)代，這(zhe)是(shi)當(dang)代年輕(qing)人信(xin)奉的(de)(de)新觀(guan)點。就連男女之間談戀愛都要講“始(shi)于(yu)顏(yan)(yan)值，陷于(yu)才華，忠于(yu)人品”。可見(jian)現在年輕(qing)人對顏(yan)(yan)值看重的(de)(de)程度(du)。國(guo)內美妝市(shi)場依舊是(shi)機遇與挑戰并(bing)存(cun)，國(guo)產品牌想(xiang)長久(jiu)生存(cun)，必須(xu)要建立自己的(de)(de)品牌“護城(cheng)河(he)”，核心技術(shu)與創新發展才是(shi)硬實(shi)力(li)。

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