盡管疫(yi)情(qing)之下，這一年(nian)，國貨在品質/包裝/產品形(xing)象(xiang)(xiang)方面(mian)還是取得了(le)很(hen)大的(de)進步，產品形(xing)象(xiang)(xiang)進一步改變/質優價廉/兼具辨識度(du)和專業度(du)，所(suo)有人都期(qi)待2022有更多的(de)驚喜(xi)出現。

  《化妝品監督管理條例》的頒布與執行會是我們行業發展的重大節點，它會引領行業進入更為合規、科學發展的新時代，同時也非常有可能給產業帶來巨大震動，加速了良幣驅逐劣幣，未來資源會更多地集中到規范發展，注重高科技和產品研發及品牌建設的企業手中，那些一味追求低成本、低價競爭，沒有核心競爭力的企業將生存唯艱，市場競爭環境趨于公平有序，陣痛之后，可以期待一個更健康有序發展的行業生態。

  同(tong)時，由于相(xiang)關(guan)法規的(de)出臺，功(gong)(gong)效宣(xuan)稱必(bi)須(xu)嚴格(ge)做到有據(ju)可(ke)依，這樣可(ke)以(yi)(yi)遏制(zhi)亂(luan)象，催生真創新(xin)。近幾年，市場(chang)(chang)持續關(guan)注功(gong)(gong)效護膚，甚至希(xi)望可(ke)以(yi)(yi)放開藥妝的(de)口(kou)子。新(xin)規既管住(zhu)了夸(kua)大宣(xuan)稱的(de)嘴，順應市場(chang)(chang)需求，將真實(shi)的(de)產品交(jiao)給消費(fei)者，也能夠讓真創新(xin)的(de)產品脫(tuo)穎(ying)而(er)出。再加上新(xin)原(yuan)料的(de)有序放開，真正的(de)產品創新(xin)值得期待。

  當然，我們也必(bi)須看到自己(ji)和(he)國際品牌之間的(de)差距，原(yuan)料配方(fang)技術(shu)方(fang)面(mian)(mian)(mian)仍需在(zai)合成方(fang)向/制劑(ji)技術(shu)/工程(cheng)應用等(deng)方(fang)面(mian)(mian)(mian)做更多(duo)努力；包裝方(fang)面(mian)(mian)(mian)需注重(zhong)設計、材(cai)質、色(se)彩應用及視覺表達；產(chan)品形(xing)象方(fang)面(mian)(mian)(mian)著重(zhong)培養審(shen)美力、文(wen)化滋潤(run)和(he)品牌文(wen)化沉(chen)淀。

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