1、 這世界上唯一不變的只有變化。化妝品行業概莫如是。

  2、 尤其是今年，行業的變化，很多人感同身受，更多人更是參與、見證并推動了行業的變遷。

  3、 一種行業集體的感知是，今年，化妝品行業可能正處于一個產業大變局的前夜，已經走到了一個關鍵的十字路口。“化妝品迎來30年未有之大變局”，有人這樣判斷。

  4、 導致這種變化的因素很多，但有兩個疊加的因素很關鍵，一個是疫情，一個則是新規。

  5、 疫情和新規疊加交織，這在以前的行業發展中是從未有過的圖景。而正是這兩個關鍵因素，在推動行業大變局的進程。

  6、 如何適應疫情和新規，成了擺在行業面前的一個新課題

  7、 風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。行業大變局的征兆，也可以從一個個數據當中窺見一二。

  8、 宏觀方面，8月16日，國家統計局發布數據顯示，今年1-7月，社會消費品零售總額246829億元，同比增長20.7%，兩年平均增速為4.3%。其中7月份，社會消費品零售總額34925億元，同比增長8.5%；比2019年7月份增長7.2%，兩年平均增速為3.6%。

  9、 其中，化妝品品類今年1-7月零售總額為2158億元，同比增長23.4%。其中，7月份化妝品零售總額為239億元，同比增長2.8%，增速下滑明顯，創下了自去年3月份以來，15個月內的最低增幅。

  10、 市場(chang)表現方面，“今年(nian)可能比去年(nian)都更難，尤其是(shi)下(xia)半年(nian)，明年(nian)可能會(hui)更難，看有多少人(ren)能挺(ting)住了。”一(yi)位化妝品工廠(chang)(chang)老板如是(shi)判斷。很多人(ren)對(dui)(dui)今年(nian)的(de)(de)行業(ye)情(qing)勢判斷出(chu)現了偏(pian)差，對(dui)(dui)新規之于行業(ye)的(de)(de)影響預估不足(zu)(zu)，應對(dui)(dui)不足(zu)(zu)，以致于持有這個(ge)觀點的(de)(de)，并不是(shi)孤(gu)例，而是(shi)一(yi)種(zhong)集體感知(zhi)。“工廠(chang)(chang)訂單量減少”“業(ye)績下(xia)滑”的(de)(de)聲音在行業(ye)中此起(qi)彼伏(fu)，難，難，難，是(shi)彌(mi)漫在今年(nian)行業(ye)中的(de)(de)一(yi)股集體情(qing)緒。

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