你是否粗略或精確計算過自己每月或每年在化妝品上的開支有多少呢？實際上化妝品本身的物料成本并不貴。化妝品的綜合成本構成大致可分為以下四項：

  1.  原料和生產成本；

  2.  流通渠道費用；

  3.  品牌營銷費用；

  4. 包裝費用；

  1、原料和生產成本

  化妝品的原料只占成本的很小一部分。化妝品的價格并不一定與質量劃等號。化妝品的質量可以千差萬別，除了構成成分外，還取決于生產方式。

  而消費者單從牌子來看，并不知道產品使用的是哪種生產方式。一般而言，大品牌在設備和研發上相對投入更多；小品牌（無論是高端還是大眾）的生產基地并不完善，因此通常會把部分生產流程外包給別的生產商。

  2、流通渠道費用

  品牌商確定好零售價和批發價之后，由經銷商來分銷。經銷商有自己的運行成本，也要享受高利潤，因此當產品流通到終端銷售方（門店、零售商等）時，價格又大幅上升。

  終端銷售方考慮到房屋租金、員工工資等各種費用，把產品賣給消費者時，價格又上升了。另外，由于終端出售方不同，產品價格也不盡相同。

  3、品牌營銷費用

  事實上，暢銷的化妝品并不一定是質量好的，很可能是因為它比較大牌，認識度較高，這些大牌的市場營銷當然是做得好。廣告費、明星代言費等等，都是營銷費用的一部分，這些費用還是由消費者來買單。

  4、包裝費用

  化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)包(bao)裝已然成為(wei)行業關注的(de)焦點，包(bao)裝費是化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)成本的(de)重要構成。化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)包(bao)裝足夠時尚(shang)新穎，才能吸引消費者。不僅如此，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)包(bao)裝還(huan)是品(pin)(pin)牌獨(du)特(te)形(xing)象(xiang)的(de)象(xiang)征。品(pin)(pin)牌商的(de)利潤當中，很大一(yi)部(bu)分是用(yong)于品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)的(de)塑造。

  隨著消費者對美容市場的持續關注，抗衰老產品、男性護(hu)膚品(pin)(pin)(pin)和高端護(hu)膚品(pin)(pin)(pin)在(zai)美(mei)容行業(ye)的重要性逐漸提升，化妝品(pin)(pin)(pin)包裝市(shi)場也(ye)在(zai)快速發展。不過，也(ye)有些(xie)品(pin)(pin)(pin)牌為了吸引消費(fei)者(zhe)，片面(mian)追求(qiu)產品(pin)(pin)(pin)包裝，而忽略了產品(pin)(pin)(pin)本身，這樣(yang)的產品(pin)(pin)(pin)就貴得(de)不值得(de)。

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