洗護作為人們日常中生活中常用到的生活用品，隨著消費的升級，消費者對洗護產品的需求不再只滿足于基礎功能的需求。隨著審美水平的提高，體驗式消費的升級，日用化妝品生產廠家該如何抓住機會挖(wa)掘新(xin)的增量市場(chang)呢？

  消(xiao)費者對(dui)洗護(hu)(hu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)有了越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)要求，廠家需要不斷創新開發(fa)新的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，很難說清(qing)(qing)是誰(shui)先誰(shui)后。但是消(xiao)費者需求的(de)(de)拉動，日用化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)生產(chan)(chan)廠家間的(de)(de)激烈競爭都(dou)促(cu)使了洗護(hu)(hu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)功(gong)能(neng)化(hua)(hua)(hua)、細分(fen)化(hua)(hua)(hua)、場景(jing)化(hua)(hua)(hua)趨勢(shi)。洗護(hu)(hu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)比較基礎的(de)(de)功(gong)能(neng)是清(qing)(qing)潔，現(xian)在產(chan)(chan)品(pin)(pin)在清(qing)(qing)潔之上還有去(qu)屑、去(qu)油、去(qu)角(jiao)質層等多(duo)種(zhong)多(duo)樣的(de)(de)功(gong)能(neng)。對(dui)于衣物(wu)洗護(hu)(hu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，不傷手、無殘留、護(hu)(hu)衣留香等洗護(hu)(hu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)標簽會更(geng)加吸(xi)引消(xiao)費者的(de)(de)目光。隨著(zhu)人(ren)們對(dui)于精致生活的(de)(de)追(zhui)求，洗護(hu)(hu)品(pin)(pin)也越(yue)來(lai)越(yue)細化(hua)(hua)(hua)，功(gong)能(neng)化(hua)(hua)(hua)、細分(fen)化(hua)(hua)(hua)、場景(jing)化(hua)(hua)(hua)成為(wei)了洗護(hu)(hu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)發(fa)展升級的(de)(de)一種(zhong)趨勢(shi)。

  從(cong)洗(xi)護(hu)(hu)到(dao)養護(hu)(hu)的(de)(de)升(sheng)級，現(xian)代人工作(zuo)生活壓力大，出現(xian)了脫發(fa)(fa)問題、皮膚問題等焦(jiao)慮(lv)，同(tong)時對于顏值、精致的(de)(de)追求遠勝(sheng)以往(wang)，這就對洗(xi)護(hu)(hu)產品提出了更高的(de)(de)要求，從(cong)簡(jian)單的(de)(de)基礎洗(xi)護(hu)(hu)到(dao)洗(xi)護(hu)(hu)合一再到(dao)如今的(de)(de)頭皮養護(hu)(hu)、護(hu)(hu)膚式(shi)護(hu)(hu)發(fa)(fa)，整個(ge)頭發(fa)(fa)洗(xi)護(hu)(hu)市場(chang)在不斷地(di)自我升(sheng)級和迭代。

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