無硅油洗發水概念炒作大于價值

  有(you)防止毛(mao)孔(kong)堵塞(sai)功(gong)能的無硅油洗(xi)發水(shui)正在(zai)成為日化企(qi)業新寵。對比無硅油和(he)含硅油產(chan)品成分發現，價格翻(fan)番的背后并非(fei)成分有(you)特殊變化。業內專家也介紹，無硅油產(chan)品系借(jie)助概(gai)念和(he)配(pei)方(fang)升級漲價，消費者更多的是(shi)在(zai)為營銷噱(xue)頭買單。

  無硅油=高價？

  所謂硅油，指的是洗發水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質。市場上近九成洗發水含有硅油，雖然硅油可以使頭發順滑，但無害的硅油卻不溶于水，會堵住毛囊導致頭屑、頭癢、頭油，使頭發干枯受損，甚至脫發。

  無硅油產品確實是洗發水行業的新概念，是對洗發水成分做出去硅油處理的新技術，但是通俗理解，去硅油是對成分做了減法，但是為何產品的價格卻要翻倍增長呢？

  無硅(gui)油(you)洗發水成(cheng)分相對含(han)硅(gui)油(you)產(chan)品(pin)含(han)有的(de)(de)(de)成(cheng)分較少(shao)，但是(shi)所(suo)增(zeng)添(tian)的(de)(de)(de)新成(cheng)分也均為其他產(chan)品(pin)所(suo)常(chang)見成(cheng)分，從技(ji)術成(cheng)本(ben)(ben)角度考慮，含(han)硅(gui)油(you)與(yu)不含(han)硅(gui)油(you)產(chan)品(pin)成(cheng)本(ben)(ben)是(shi)幾(ji)乎沒有差別的(de)(de)(de)。

  概念炒作大于技術創新

  成分和成本無明顯差別，但是價格卻要至少漲三成，日化企業是依據什么標準為無硅油產品定價？消費者又在為無硅油的何種優勢買單？日化企業正在借助無硅油的新概念制定產品高端戰略，而消費者買的恰恰是概念的單。“目前洗發護發市場面臨著一次改革創新，無硅油產品作為一次技術創新正好打破了這個僵局，而此時越來越多的消費者開始追求高端產品，這也促成了部分日化產品借助無硅油產品走上高端路線，而在市場終端往往高價格就等同于高端。

  而對于部分日化企業高價定位無硅油產品，而部分企業并沒有漲價的差異，廣東歐泉化妝品代加工廠家表示：其實在(zai)成(cheng)本層面，無(wu)硅(gui)油產品與(yu)含有硅(gui)油的(de)(de)產品幾無(wu)差別，之所以有的(de)(de)定位高端，有的(de)(de)保持(chi)原品牌(pai)定位，只是(shi)不(bu)同的(de)(de)品牌(pai)選擇了不(bu)同的(de)(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略。

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