海外的這陣有機護膚品風刮得火熱，但我們國內市場還是靜悄悄的。如果要問大家國內有哪些有機護膚品牌，估計沒有人答得上來。

  這背后既有客觀因素，也有主觀因素。有機護膚品工藝復雜，國內水平難以達標是一方面。另一方面跟政策有關，在我國的《有機產品認證管理辦法》目錄中一共有127種產品，不幸的是化妝品并不包含在內，因此現在國內的化妝品品牌基本上都沒有有機認證的標志，即便是在海外市場獲得了認證，進入國內也不能宣稱是“有機產品”。護膚品加工廠，所以國內的有機護膚品市場現在還處于比較尷尬的境地。

  從主觀因素看，有機(ji)護膚品在(zai)國(guo)內(nei)(nei)市場發展(zhan)緩慢(man)，這(zhe)與國(guo)內(nei)(nei)消費者(zhe)缺乏耐心也有關系，在(zai)“一(yi)天靚白”“三天淡斑”“七天祛皺紋”的(de)廣告轟炸下(xia)，消費者(zhe)變(bian)得(de)越來越心急，總是希(xi)望自己買的(de)護膚品有立竿見影的(de)效(xiao)果(guo)，而有機(ji)護膚品大(da)多(duo)顯效(xiao)慢(man)，就不容易(yi)被重視，似乎只有到(dao)了(le)懷孕的(de)時候，才會(hui)被考慮(lv)。

  不過好在近幾年，國內消費者的健康意識正在覺醒，在化妝品市場還誕生了很多“成分黨”，消費者對護膚用品的成分越來越關注。

  再加上過去一年新冠肺炎疫情的沖擊，國內消費者的消費理念也有了一定的轉變。根據《2020新中產白皮書》顯示，經過疫情之后，新中產在消費心理上變得更加成熟、理性，“新節儉主義”開始流行起來，健康、天然、可靠這些要素，被新中產放在非常重要的位置。

  這種轉變，跟日本社會學(xue)家三(san)浦(pu)展描述(shu)的(de)《第四消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時(shi)代(dai)(dai)》不(bu)謀而(er)合(he)。三(san)浦(pu)展認為，第三(san)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時(shi)代(dai)(dai)的(de)人追求個(ge)性(xing)化(hua)(hua)、多樣化(hua)(hua)、差(cha)別化(hua)(hua)，總是(shi)喜歡購買大品牌。但是(shi)進入第四消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時(shi)代(dai)(dai)之后(hou)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者會把自然、樸素(su)(su)、休閑、本土化(hua)(hua)傾向這些元(yuan)素(su)(su)放在很重要(yao)的(de)位置，會更加專(zhuan)注(zhu)于(yu)內心的(de)感受，這也(ye)就是(shi)所謂(wei)的(de)“悅己(ji)型(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)”。

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