我們探討一下未來膏霜的營銷趨勢。

  價值—品牌化

  也(ye)許，對(dui)于民(min)族膏(gao)霜(shuang)品牌來說，走入單純(chun)的(de)品牌化運作(zuo)應該(gai)(gai)是(shi)(shi)一個(ge)誤區(qu)，甚(shen)至也(ye)有聲音說這是(shi)(shi)化妝(zhuang)品品牌對(dui)民(min)族品牌的(de)一個(ge)誘敵深(shen)入的(de)陷阱(jing)。因為沒有銷量(liang)的(de)支撐(cheng)，是(shi)(shi)無(wu)法真(zhen)正成(cheng)就(jiu)一個(ge)強(qiang)大的(de)品牌的(de)。 但我(wo)仍然要說的(de)，未來膏(gao)霜(shuang)的(de)一個(ge)主要趨勢，是(shi)(shi)基于對(dui)消(xiao)費者需求深(shen)入研(yan)究(jiu)基礎之上的(de)價值滿足，也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)真(zhen)正的(de)品牌化！膏(gao)霜(shuang)品牌，應該(gai)(gai)深(shen)入研(yan)究(jiu)自(zi)己的(de)目標消(xiao)費者，研(yan)究(jiu)他們的(de)消(xiao)費心理與習慣，研(yan)究(jiu)他們的(de)偏好，找準自(zi)己的(de)品牌定位(wei)。

  體驗—品質化

  體(ti)(ti)驗(yan)不是(shi)簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)演示性(xing)，品(pin)質也絕非用(yong)肉眼就能(neng)判斷。但我(wo)們(men)(men)(men)應該(gai)知(zhi)道(dao)，真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)好(hao)產(chan)(chan)品(pin)，是(shi)在滿足功效(xiao)需求(qiu)基(ji)礎之(zhi)上的(de)(de)(de)(de)品(pin)質保(bao)障。保(bao)濕(shi)產(chan)(chan)品(pin)，其(qi)核(he)(he)心(xin)點一(yi)(yi)定(ding)是(shi)保(bao)濕(shi)，持久深入的(de)(de)(de)(de)保(bao)濕(shi)，而不是(shi)在第一(yi)(yi)眼看起來能(neng)出多少水(shui)花。祛痘(dou)產(chan)(chan)品(pin)，其(qi)核(he)(he)心(xin)點一(yi)(yi)定(ding)是(shi)祛痘(dou)，在迅速祛痘(dou)的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎之(zhi)上保(bao)障皮膚的(de)(de)(de)(de)光澤與平整(zheng)。所以，能(neng)夠達到(dao)真正(zheng)體(ti)(ti)驗(yan)要(yao)(yao)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，一(yi)(yi)定(ding)是(shi)在運(yun)用(yong)有效(xiao)科(ke)技手段(duan)之(zhi)后的(de)(de)(de)(de)品(pin)質提(ti)(ti)升。這不僅需要(yao)(yao)我(wo)們(men)(men)(men)進一(yi)(yi)步提(ti)(ti)升自己的(de)(de)(de)(de)研(yan)發能(neng)力(li)，還(huan)需要(yao)(yao)我(wo)們(men)(men)(men)建立一(yi)(yi)整(zheng)套系統(tong)的(de)(de)(de)(de)有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)研(yan)發機(ji)制(zhi)，并從研(yan)發、測試、調整(zheng)、上市等一(yi)(yi)系列環節來保(bao)障這種機(ji)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)有效(xiao)運(yun)作。體(ti)(ti)驗(yan)，來源(yuan)于卓越的(de)(de)(de)(de)品(pin)質；品(pin)質，來源(yuan)于一(yi)(yi)絲不茍的(de)(de)(de)(de)系統(tong)保(bao)障。

    特(te)色—個性(xing)化

   一(yi)是通過(guo)個(ge)(ge)(ge)性化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)打造，來為個(ge)(ge)(ge)性化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)皮(pi)膚(fu)提供(gong)個(ge)(ge)(ge)性化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)護膚(fu)選擇(ze)，這(zhe)是有(you)難度的(de)(de)(de)(de)，因為牽涉到(dao)成本控制、產(chan)品(pin)測試與(yu)法(fa)律法(fa)規(gui)等多(duo)(duo)方面的(de)(de)(de)(de)問(wen)題，眾多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)先行者(zhe)目前(qian)并沒有(you)給(gei)予(yu)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)答(da)案；一(yi)是通過(guo)成批量的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)打造，但(dan)通過(guo)多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)組合(he)來實現個(ge)(ge)(ge)性化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)服務，這(zhe)是可能的(de)(de)(de)(de)，也是在現有(you)產(chan)品(pin)體系(xi)基(ji)礎之(zhi)上的(de)(de)(de)(de)功(gong)能延(yan)伸。諸如眾多(duo)(duo)皮(pi)膚(fu)測試儀(yi)及(ji)其他相關儀(yi)器或手段(duan)的(de)(de)(de)(de)登場，就(jiu)是基(ji)于這(zhe)一(yi)目的(de)(de)(de)(de)。

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