在(zai)化妝品行業，高品質(zhi)、安全、可靠以及個(ge)性化的產品是正在(zai)崛起的中產階級(ji)消(xiao)費者(zhe)需要的，而(er)價格因(yin)素(su)的影響正在(zai)降(jiang)低。消(xiao)費升級(ji)倒逼企業升級(ji)，化妝品企業該如何(he)應對？

  “消費升級”意味著“品質消費”

  何謂“消費升級”？化妝品行業中的“消費升級”，就是消費需求的高端化與細分化—價格因素對于中產階級做出消費選擇的影響力正在降低，消費者開始逐步追求高品質、安全以及可靠的產品，并且開始重視產品帶來的個性化享受與自我認同感。

  隨著人民生活(huo)水平(ping)、收入水平(ping)的提高，新型城鎮化將進一步催生中產階級的崛起和消費水準的提高。

  化妝品企業先要“品牌升級”

  化妝品企業如何應對消費升級的趨勢？品牌定位的升級是首先被提及的一個方面。

  收入的快速增加，教育的不斷普及帶來了消費習慣和觀念的改變，讓這些新時尚女性對于化妝品品牌有了完全不同于以往的追求，而這也正好揭示了化妝品產業亟需面對和開辟的一大目標市場。”

  消費(fei)升級(ji)意味(wei)著對(dui)高品(pin)質(zhi)生活細節(jie)的(de)追求。高品(pin)質(zhi)的(de)生活可以用金(jin)錢達成，而細節(jie)才是體現(xian)一(yi)個人品(pin)味(wei)氣(qi)質(zhi)的(de)根本(ben)。只有充分認識到化妝品(pin)產業的(de)現(xian)狀(zhuang)并積極尋求改(gai)變(bian)，切(qie)實定位(wei)，才能抓住新興消費(fei)階層。

  化妝品零售渠道創新是必由之路

  除了品牌塑造之外，化妝品銷售渠道的創新也是重點探討的一個議題。

  化妝品產業想要進一步擴大消費市場，必須創新消費渠道和消費方式。一是品類化生存方式，即高知名度和單品突破；另一種是品牌化生存方式，這種方式更為復雜，需要完整的產品線、有調性的形象、系統營銷策略和持續經營能力。

  在未來消費(fei)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)應會(hui)呈(cheng)現出“百(bai)花齊放”的(de)(de)融合(he)趨(qu)勢，多(duo)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)聯合(he)發展(zhan)實行差異化競爭(zheng)，這(zhe)就要求(qiu)線上線下各渠(qu)(qu)(qu)道(dao)能夠精準定位，互聯互通(tong)，避免渠(qu)(qu)(qu)道(dao)間的(de)(de)無(wu)序競爭(zheng)。

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