大家是否知道，顧客在挑選化妝品的時候比較關心的是什么？是品牌、功效，還是價格、口碑？估計很多人都沒有太深入的思考過這個問題。

  據調查報告顯(xian)示，42%的(de)(de)(de)消費者(zhe)認為她(ta)們沒(mei)有從品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌方獲知關于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成(cheng)分(fen)安(an)全的(de)(de)(de)足夠信(xin)息；72%的(de)(de)(de)消費者(zhe)希(xi)望品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌向消費者(zhe)解釋產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成(cheng)分(fen)的(de)(de)(de)功效情況；而超過60%的(de)(de)(de)消費者(zhe)希(xi)望品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌認證產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成(cheng)分(fen)的(de)(de)(de)來源。對于(yu)新一代消費者(zhe)來說，她(ta)們在挑選(xuan)化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)時候更加(jia)謹慎(shen)。成(cheng)分(fen)是她(ta)們關注的(de)(de)(de)重點。特別是如今(jin)化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市場的(de)(de)(de)an全問題，讓消費者(zhe)對化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成(cheng)分(fen)信(xin)息透明化的(de)(de)(de)要求越來越高。

  一、一切拋開劑量談化妝品成分的言論都是無稽之談

  化妝品里面的成分是由基礎原料和功能性原料兩大類組成，各種原料成分分別起著不同的作用。

  近幾年，隨著技術的創新研發，消費者對于化妝品的功能性要求越來越高，更多的成分被添加到化妝品中。消費者在挑選化妝品時也更為注重添加成分，成分黨應運而生。在成分黨看來，不同的成分對于皮膚有不同的作用。

  特殊成分的正規產品都會有相應的標識和警示，只要是符合法規生產的正規產品，an全性一定是排在有效性之前。評測一個產品的優劣，必須只針對產品的功效性而非an全性。皮膚上層是角質層，由死亡的細胞構成，在這層死亡細胞外還有一層薄薄的皮脂，透水性非常差，而大多數化妝品都是作用于我們的角質層的。

  二、以化妝品成分作為賣點吸引消費者

  現在以成分作為賣點的品牌比比皆是。對于新一代消費者來說，成分會是她們愿意為此產品買單的理由。對于品牌來說，成分添加合理就是良藥，添加不合理就是毒藥。成分并不是添加越多對皮膚越好。

  品牌(pai)(pai)應合理的(de)引導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)于(yu)成(cheng)分的(de)理解。當消(xiao)費(fei)者(zhe)開始(shi)關心成(cheng)分的(de)時候，說明品牌(pai)(pai)的(de)知(zhi)名度已經(jing)不能成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)信任(ren)的(de)理由。

   這一趨勢也給化妝品加工廠敲響了警鐘。踏踏實實做產品。進一步加大產品技術的投入與研發，做到化妝品產品成分信息透明化，用產品去征服消費者。因為未來只有讓消費者能夠放心使用的化妝品企業才能走得更加久遠！

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