因為每個人的膚質不同、皮膚問題不同，所以傳統的護膚品已經不能滿足愛美者的需求。未來，美容行業將不得不解決消費者的個人需求問題。因此，化妝品私人定制 不一定是大趨勢，但也是切切實實存在的剛性需求。

  互聯網科技(ji)助(zhu)推了(le)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的(de)私(si)人(ren)定(ding)(ding)制(zhi)；化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)OEM企(qi)業大規模個性化定(ding)(ding)制(zhi)的(de)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)智能(neng)(neng)工廠的(de)建設為(wei)私(si)人(ren)定(ding)(ding)制(zhi)的(de)量產做鋪墊；基(ji)因檢(jian)測(ce)科技(ji)的(de)加入(ru)，則讓(rang)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)定(ding)(ding)制(zhi)的(de)技(ji)術能(neng)(neng)得到更多(duo)的(de)釋放。

  那么問題來了，既然私人定制是行之有效的化妝品發展模式，為什么直銷企業做私人定制的卻如此稀少呢？

  事實上，在技術和量產都不是問題的情況下，化妝品私人定制的阻力依舊巨大：

  1、淪為營銷噱頭

  在街邊普遍的(de)(de)門店可以(yi)看(kan)到，私(si)人定制(zhi)的(de)(de)概(gai)念(nian)，已(yi)然(ran)淪為(wei)一(yi)些商(shang)家的(de)(de)營(ying)銷噱頭。以(yi)代工(gong)廠的(de)(de)基(ji)因(yin)檢(jian)測科技為(wei)背(bei)景，打(da)著私(si)人定制(zhi)概(gai)念(nian)，兜售傳統的(de)(de)服務和產品(pin)，體驗、辦卡、快速拓店，拿新瓶(ping)裝(zhuang)舊酒(jiu)，掛羊頭賣(mai)狗肉(rou)，仍然(ran)是老一(yi)套的(de)(de)運(yun)作和盈利模式。

  特別是直銷(xiao)行業，講(jiang)究線下的(de)面對面銷(xiao)售，一些(xie)直銷(xiao)員在應對消費者時，往(wang)往(wang)會給產品“附加”不存在的(de)功能，夸(kua)大(da)和虛假(jia)宣傳，將私人(ren)定制的(de)先進理念當作子虛烏有的(de)營銷(xiao)口號。

  2、產品到服務的轉化難題

  目前的(de)(de)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)行業(ye)更多(duo)的(de)(de)是(shi)標(biao)準化生(sheng)產(chan)，以產(chan)品(pin)為中心，而私(si)人(ren)定制則(ze)需轉(zhuan)變商業(ye)模式，變為以服務(wu)為中心，但能真正為消費者帶來(lai)價值的(de)(de)私(si)人(ren)定制服務(wu)，其成本必然也相對(dui)較高。如何平衡私(si)人(ren)定制服務(wu)與產(chan)品(pin)的(de)(de)成本，達到化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)OEM生(sheng)產(chan)和銷(xiao)售(shou)供應鏈的(de)(de)成本縮(suo)減，是(shi)直(zhi)銷(xiao)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)私(si)人(ren)定制的(de)(de)難題所在。

  3、安心與革新

  對于化妝品(pin)而(er)言，不管是備案還(huan)是批示，要做(zuo)上半年的(de)測(ce)試才(cai)能通過，國家的(de)嚴格監管是一(yi)大挑(tiao)戰。頻頻曝光的(de)產品(pin)抽(chou)檢(jian)和(he)飛行檢(jian)查(cha)已經讓企業力不從(cong)心(xin)，“整改”成(cheng)了日常必修(xiu)課，確實沒有足夠的(de)心(xin)力付諸私人定制。

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