市場競爭趨白熱化 建議多方發力尋求突破

  “近年來，盡管化妝品oem市場前景被看好，直(zhi)銷(xiao)企(qi)業在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳播的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)上不斷(duan)發(fa)力(li)，但想(xiang)要在充(chong)滿老牌(pai)國貨、外資高(gao)端(duan)化妝品(pin)(pin)(pin)夾擊的(de)(de)(de)(de)市場(chang)環境中(zhong)站穩腳跟，仍存在層層掣(che)肘。隨著消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體的(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)(zhi)和(he)(he)審美的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級，化妝品(pin)(pin)(pin)直(zhi)銷(xiao)企(qi)業需要設計研發(fa)出符合不同消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者需求的(de)(de)(de)(de)差異性、個性化、高(gao)品(pin)(pin)(pin)質、多元化、天(tian)然的(de)(de)(de)(de)直(zhi)銷(xiao)產品(pin)(pin)(pin)，不斷(duan)提升企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)好感與影響力(li)和(he)(he)提高(gao)企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)(zhi)名度，從而占據化妝品(pin)(pin)(pin)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)一席之地。

  化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)的(de)市場(chang)競(jing)爭漸(jian)成白熱化(hua)(hua)趨勢，但因化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)oem需(xu)求的(de)不斷增長，未來直(zhi)(zhi)銷(xiao)化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)的(de)總體競(jing)爭趨勢仍然向(xiang)好。但面對產品(pin)(pin)同質化(hua)(hua)嚴(yan)重、直(zhi)(zhi)銷(xiao)企業對于化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)的(de)研發優勢較弱(ruo)、代購微(wei)商(shang)等(deng)新型營銷(xiao)搶占市場(chang)等(deng)一系列問題，化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)直(zhi)(zhi)銷(xiao)之路(lu)并(bing)不好走，要想在競(jing)爭中贏取優勢，直(zhi)(zhi)銷(xiao)企業還需(xu)在消(xiao)費者需(xu)求、消(xiao)費習慣、營銷(xiao)方向(xiang)、產品(pin)(pin)升級上(shang)不斷調整以尋求突(tu)破。

  關于直銷企業如何在化妝品oem行業贏得市場競爭優勢，首先企業要擁有自己的研發和創新能力，才能根據不同人群和不同時期的需求，打造優質的產品。其次，要提升品牌認同感，創新的產品理念和營銷模式可以提升品牌的影響力和曝光度，企業可以加大產品的融合，例如護膚品與醫藥結合，催生了受到廣泛追捧的藥妝以及將基因技術與護膚品結合產生基因美容產品，都可能成為未來中國直銷行業化妝品發展的方向。

  隨著近年來化妝品oem產品問題(ti)的屢屢爆出，以及人們對健康(kang)理念(nian)的追(zhui)求，越來越多(duo)(duo)消費(fei)者更多(duo)(duo)看重的是產品可(ke)靠性，未來，以“綠(lv)色”“天然”“有機(ji)”為主打的化妝品也將會有較大的發展(zhan)空間(jian)。

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